在当前体育经济与文旅消费深度融合的背景下，扬州市积极探索以文体活动票根为纽带的“票根经济”模式，通过整合赛事、演出等票务资源，延伸消费链条，有效激发文旅市场活力。

以票为媒，延伸文旅消费链条。依托大型文体活动，试水“票根+”联动消费。在今世缘·国缘之夜群星演唱会及明月湖音乐嘉年华期间，外地观众占比均超六成，主办方推出凭票根享受住宿、餐饮等优惠的政策，带动周边酒店入住率显著提升。同时，借助“苏超”赛事热度，在比赛日周末推出景点、美食、演艺等多重优惠，吸引游客凭球票体验城市文旅资源，实现“一张票”多场景消费联动。

深化体验，提升票根情感价值。注重将文化内涵融入票根权益，超越简单折扣模式。运河大剧院为客队球迷赠送《大运扬州——琴鹤同鸣》演出票，使赛事热情与文化体验相结合；扬州非遗珍宝馆在“苏超”赛事期间免费开放，并推出相关文创产品，增强游客互动感。通过盐商宴等沉浸式餐饮项目，进一步丰富票根背后的情绪价值，推动票根从消费凭证向情感载体升级。

下一步，我市将着力推动票根经济与运河文化、非遗技艺等本土IP深度融合，通过差异化设计和精准培育，打造具有扬州特色的文旅消费新亮点。

（扬州市文化广电和旅游局）