一是强化“赛事+文旅”宣传推介。加强城市间互动推广。先后在常州、淮安、上海、扬州等6个城市举办“跟着苏超游徐州”文旅推介会，在北京、上海、南京30条地铁线路投放“跟着苏超游徐州”主题广告5.5万块，在菏泽、淮北、宿州等6个苏皖鲁豫城市公交站台投放“跟着苏超游徐州”主题广告102块，大幅度推高徐州城市热度。积极开展破圈联动。与央视网、中国军事网、中部空军、北海舰队、中国邮政、上海铁路集团等多家官媒展开合作，联动重庆、温州、泉州、淄博等20余个城市通过线上作品、线下大屏等方式为徐州文旅应援助威，实现徐州文旅出圈引流。发挥自有矩阵优势。充分发挥官微、抖音、小红书等媒体矩阵优势，深度挖掘徐州独特文化旅游资源，策划推出一系列热度高、传播广的爆款苏超作品，先后发布《徐州战歌》《拼搏之城》《“徐”手赠温柔》等53个“苏超”系列短视频，总播放量达8115.7万、获赞162.2万、评论5.89万条，“文旅徐州”抖音号涨粉超10万，文旅热度持续攀升。

二是推出“赛事+文旅”优惠措施。依托“苏超”IP开展优惠活动。策划开展“跟着苏超游徐州”主题活动，组织动员全市50余家景区对市外球迷、游客免票，10余家景区推出优惠政策，吸引市外球迷、游客前往。联动节庆假日。结合比赛赛程与暑期旅游旺季、文化和自然遗产日、徐州伏羊节等节庆假日叠加的有利时机，联合“五园”、汉文化景区等重点景区，推出200余项主题活动，配套免门票或专属优惠措施，激发年轻群体消费活力。发挥“票根经济”作用。组织引导多家景区、酒店、餐饮等经营商户加入“票根”促消费行列，推出吃住行游购娱全链条优惠措施，将瞬时流量沉淀为复购流量，持续培育消费新动能。如云龙区整合12家特色商户资源，创新推出“云铢”消费券，内含164.5元抵扣优惠，展现徐州文旅满满诚意。

三是丰富“赛事+文旅”消费场景。打造苏超“第二现场”。联合全市32家景区、街区、商圈等推出“彭城足球之夜”活动，利用大屏资源转播“苏超”比赛实况，同步开展演艺、餐饮、市集等系列活动，以“赛事盛宴+文旅夜宴”“苏超”第二现场促进夜间经济增长。开发“苏超”IP衍生品。围绕“苏超”元素与徐州特色文化资源，联合重点景区、非遗传承人、文创企业等设计开发融“苏超”元素的香包、剪纸、冰箱贴等文创产品百余款，备受广大游客欢迎。推出多元促消费活动。引导本地商贸企业结合赛事开展促消费活动，联合苏宁广场、金鹰购物中心、彬彬奥莱、淮海环球港等大型商场推出球迷专属福利。据省商务厅监测数据显示，8月1日比赛当日，徐州10家重点企业销售额环比增长63.4%，客流量激增20.8%，促消费活动效果显著。

（徐州市文化广电和旅游局）