摘要：2025年7月31日上午10:00，省政府新闻办新闻发布厅。

时间：2025年7月31日（星期四）上午10:00。

地点：省政府新闻办新闻发布厅。

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胡连生：各位记者朋友，大家上午好。欢迎参加今天的新闻发布会。为贯彻落实党的二十届三中全会和习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示精神，立足推动大运河国家文化公园江苏段建设走在前列、打造文化强省建设闪亮名片，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办的第七届大运河文化旅游博览会定于8月15日至17日在苏州市举办。为切实做好运博会的宣传工作，提升运博会的影响力，今天，我们邀请有关负责同志出席新闻发布会，请他们为大家介绍第七届运博会总体安排、重点活动和特色亮点，并回答记者提问。他们是：省文化和旅游厅副厅长李川先生，省文化和旅游厅二级巡视员邵学文先生，苏州市文化广电和旅游局副局长花友祥先生。下面，首先请省文旅厅李川副厅长介绍第七届运博会举办的总体情况、重点活动安排情况。

李川：各位媒体朋友，大家上午好！由省委宣传部、省文化和旅游厅、省外办共同主办的第七届大运河文化旅游博览会即将在苏州举办。首先，受第七届大运河文化旅游博览会筹备工作专班委托，并代表省文化和旅游厅，对参加今天的发布会的各位媒体朋友表示诚挚欢迎!对各媒体单位一直以来给予运博会的持续关注和大力支持表示衷心感谢！

下面，根据此次新闻发布会的安排，我就第七届运博会总体安排、重点活动、特色亮点等情况，向大家作个通报。

一、关于总体安排

举办大运河文化旅游博览会，是我省深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神和高质量推进大运河文化带、大运河国家文化公园建设的一项重要举措，也是联动沿线省市传承优秀文化、传播运河品牌、推动文旅融合、打造消费场景的生动实践。在省委、省政府正确领导和社会各界大力支持下，运博会已成功举办六届，基本形成产业融合、企业集聚、产品荟萃的综合效应，成为大运河沿线最具影响力和生命力的博览会之一。

第七届运博会定于8月15日至17日在苏州国际博览中心举办。本届运博会将继续延续“融合•创新•共享”主题，坚持专业化、市场化和品牌化理念，努力为运河沿线省市及全国文旅行业搭建一个文旅融合发展、文旅精品推广、美好生活共享的综合平台。

二、关于重点活动

本届运博会将采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式举办，主要包括开幕仪式和展览展示两大板块6项活动。

第一个板块：开幕仪式

8月15日上午，在苏州国际博览中心B1馆举办，时长约30分钟，设置主题宣传片播放、运河城市特色推介、云逛展厅互动和启动仪式等环节。通过挖掘运河沿线省市的文化底蕴和人文特色，打造一场精致简约、融合创新的开幕仪式。

第二个板块：展览展示

展览总面积约3.5万平方米，主要安排5个主题展览，分别是运河城市文旅精品展、运河主题文创展、运河特色文旅产业展、“丝路与运河的邂逅”主题展和运河美食文化展。展览时间为8月15日至17日，地点在苏州国际博览中心B1至E1馆。

运河城市文旅精品展重点以运河沿线省份和城市为单位参展，特邀城市上海、我省13个设区市以及拉萨、伊犁、克州等江苏对口支援城市也应邀参展。该展区将综合展示各地优势文旅资源、优质文旅产品和优秀文旅项目。展区内特设“运河非遗品牌专区”，集中展示运河沿线重点非遗品牌和特色非遗产品。

运河主题文创展以“因运而生”为主题，汇集运河沿线城市景区、文博、影视、动漫、乡村等众多文创IP，设置“毛绒超市”“造物集”“乡创区”等特色板块，为年轻群体打造打卡、潮玩、消费专区。

运河特色文旅产业展以“产业融合”为主题，运用AR、VR等数字技术，构建“一展五街十巷百景”的沉浸式和互动性体验场景，创新展示“文旅+百业”“百业+文旅”融合衍生的新业态、新产品、新服务、新场景。

 “丝路与运河的邂逅”主题展以运河为媒、文旅为桥，邀请“一带一路”沿线国家、欧美重点客源国家的驻华文旅机构和企业参展，并特设港澳台专区，通过“丝路与运河”的交流对话，促进“水韵江苏”与世界的交流互鉴，持续扩大大运河的国际影响力。

运河美食文化展以“寻味运河”为主题，采取线上线下联动、展示展销结合方式，深度挖掘运河美食文化内涵，通过主题展陈、特色展销、传承表演以及互动体验、线上直播等方式，全方位推介运河美食文化、展现运河美好生活。

三、关于特色亮点

本届运博会坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”办展理念，抢抓暑期热点、聚焦年轻群体、突出新兴业态，力争展品更丰富、体验更有趣、服务更贴心，持续促进文旅高质量融合、高水平发展，更好满足人民群众精神文化新需求。主要体现五方面特色亮点：

（一）以文旅为桥梁，推动运河城市全域共振。运河沿线8省（市）64个城市的文旅行政部门、企事业单位积极参展，他们将带来最具地方特点与运河特色的文旅资源产品，以各美其美、美美与共的方式，联合向公众展示大运河千年文脉和保护传承成果。同时，以水为媒，邀请长三角和对口支援城市参展，持续扩大运河“朋友圈”、织密运河合作网。截至目前，国内共有18个省（市、区）的76个城市、542家企业参展，外省占比58.3%。

（二）以潮玩为触点，解锁年轻一族流量密码。为吸引年轻群体参观参与，特意把运博会举办时间调整到暑期，从主KV设计到展陈活动策划，从展品筛选到打卡点、体验区设置，都充分考虑年轻人尤其是Z时代的偏好，力争把展览办得不仅有看头，还更时尚更有趣。值得一提的是，本届运博会首次设立的文创展区，汇聚运河沿线重点博物馆、景区的特色文创1000余种，还专门布置了毛绒超市、“苏超”等特色专区，欢迎年轻朋友来打卡。

（三）以体验为重点，满足参观群众情绪价值。按照“展区即景区”“展区即商区”理念，把运河市集、非遗创意坊、潮饮潮玩区、美食DIY课堂以及VR体验、机器人互动等内容融入各大展区，打造可逛、可购、可玩的沉浸式展会。扬州中国大运河博物馆最新打造的运河奇境，联合航天专家打造的《九万里星途》等VR项目将在本届运博会亮相。展区还规划了“古运流长”“四时游趣”“智探未来”三条特色打卡线路，设置“苏超”城市应援站，举办集章兑奖、主题展演、手作体验等系列活动，以互动强、科技足、体验好的逛展空间，为观众带来别样的观展体验。

（四）以运河为话题，拓展与世界的交流合作。本届运博会继续推出“丝路与运河的邂逅”主题展，35个国家和港澳台地区的130多家机构与企业参展，首次实现了全球各大洲覆盖。展会期间，各个国家和地区将用极具当地特色的建筑、美食、文创以及最具吸引力的文旅资源，吸引观众参观体验。同时，还将举办国际友人“水韵江苏•运河行”活动，组织境外旅游局官员、旅行商代表考察运河沿线文旅资源，促进与我省文旅企事业单位的交流合作。

（五）以市场为导向，激发文旅产业消费活力。以“节俭、务实、高效”为目标，推动运博会市场化转型，主动邀请文旅领域头部企业、重大项目和新兴业态参展。据初步统计，152家文旅及相关企业参展，其中洲际、中茵皇冠、兰博基尼等酒店集团，春秋、新东方、华强方特等文旅集团，携程、同程、途牛等OTA平台，特斯拉、庞巴迪、龙行者等装备企业，科大讯飞、京东方、云幕智造等科技企业，都将亮相展会并推出最新产品。参展企业将通过新品发布、线上线下联动、品牌联合打卡等方式，让产品触及更多消费者，达成更多交易。同时，各地将借助运博会平台发布秋季主题线路产品、最新的惠民利民措施，积极把展会流量充分转化为消费增量。

现在，距第七届运博会开幕还有15天时间。我们真诚希望各位媒体朋友继续关注支持运博会筹备工作，也诚挚邀请大家届时到现场进行深度采访。相信有了你们的积极参与和有效传播，在热情的盛夏时节，美丽的金鸡湖畔，我们一定能够发现并收获更加精彩的一届运博会。

千年运河，水韵江苏，有你会更美。

我就通报这些，再次感谢各位媒体朋友。

胡连生：谢谢李川副厅长的介绍。下面我们进入提问环节，请大家举手提问，提问前请通报所在新闻机构名称。

新华社记者：刚刚在通报中，李厅长提到了首次设立运河主题文创展，可否介绍一下这个展的具体情况？

胡连生：谢谢您的提问，这个问题请省文旅厅李川副厅长回答。

李川：本届运博会以“因运而生”为主题，首次设立运河主题文创展，通过“运河毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”三大展区，集中展示运河沿线景区、文博、影视和动漫等各品类品牌文创。据初步统计，80多家企事业单位的1000余种文创产品将集合展出。相信这些集聚运河特色和创新创意的文创精品，一定会让千年运河“潮”起来，让Z世代爱上大运河。具体来说有四方面特点：

一是热门萌宠组团出道，毛绒天团圈粉年轻族。从年轻人的偏好出发，优选国内外热门萌宠，精心打造全国首个运河主题“运河毛绒超市”。届时，穿上南京云锦的拉布布、红山森林动物园网红“杜杜”、全国关注的常州“恐龙妹妹”，将与甘肃省博物馆“绿马”、大英博物馆“盖亚•安德森猫”等众多国内外品牌萌物，组成毛绒天团在运博会上集体亮相。现场观众还能参与“毛绒拥抱会”，与萌物们来一次亲密接触。

二是“运河有礼”联袂登场，城市礼物等你带回家。“运河造物集”以“把城市记忆带回家”为主题，集合运河沿线城市及上海、江西等省市最具地方特色的文创产品。比如浙江望今文化、安徽徽物质以及无锡“问迹灵山”、行走的徐州、南通五山、镇江恒顺等众多省内外品牌文创，让观众通过了解一款文创认识一座城，逛一次展经历一趟运河行。同时，山东、浙江、江苏等地的美术馆、图书馆也将通过书画类文创，带着观众在笔墨丹青中了解运河文化。

三是“苏超”赛事热点联动，官方文创掀起新风潮。“苏超”赛事全民关注，带动“苏超”文创热销。文创展特别联动“苏超”，邀请紫金文创、鼎艺文旅、一喜书店等“苏超”授权合作品牌，设立 “苏超有礼”互动专区。观众们不仅可以一站式选购“苏超”赛事文创周边，还可参与“集章打卡”活动，集齐13支城市球队印章，为自己喜爱的球队打Call，收获“苏超”文创礼品，享受这场运河边的文旅德比。

四是国潮IP集聚一堂，东方美学激活运河韵。除了毛绒玩具、城市礼物、“苏超”文创外，我们还精心挑选了一批市场热捧、粉丝种草的顶流IP。比如“快趣贴贴吧”艺术墙，贴满了全国知名博物馆及运河手作达人的上百款精美冰箱贴，包含杭州博物馆的“影青釉里红高足杯”、南京博物院的“小粉炉”、扬州中国大运河博物馆的“钿钗礼冠”等“镇馆之宝”。观众和游客不仅能与它们拍照留念，还能把这些“国宝”文创带回家，种草一份独特的运河记忆。“运河乡创区” 将乡村美学搬进展区空间，从竹编DIY灵感文创到碧螺春茶礼盒，从乡村书店明信片到传统建筑榫卯，诠释了茶酒风物、农副产品与生活美学的深度融合，展区还设置了“奇思妙野 妙笔生花”田园手绘装置，吸引亲子家庭现场填色创作，推动乡村旅游从“静态观赏”向“动态共创”升级，助力乡村振兴与文化传承双向赋能。

中国文化报记者：往届运博会上，非遗主题展区以其丰富多彩的展现和体验形式，吸引了超高人气。今年，在运河城市文旅精品展中设立的运河非遗品牌专区展，有哪些特色亮点？

胡连生：谢谢您的提问，请省文旅厅二级巡视员邵学文同志回答。

邵学文：运河非遗品牌展设置“非遗集萃馆”“非遗市集行”“非遗创意坊”“非遗云播间”四大主题板块及一个动态展演区“非遗活力场”，打造兼具文化高度、品牌赋能与互动体验的特色专区，展示非遗创造性转化创新性发展成果，彰显非遗在新时代的多元价值。专区特色亮点主要体现在以下几个方面：

一是运河品牌特色鲜明。汇聚山东琉璃烧制技艺、安徽文房四宝制作技艺、南京云锦织造技艺等50个运河沿线代表性非遗品牌（其中，国家级39项、省市区级11项），涵盖纺染织绣、编织扎制、陶瓷烧制等多个传统工艺门类，集中展示非遗“双创”系列化、品牌化发展成果。展区专设“品牌故事墙”，以深入浅出、图文并茂的形式，生动呈现非遗品牌的历史积淀、技艺革新与市场价值。设置非遗工坊和创意体验区，设立开放式操作台，把非遗传承人现场技艺展示与观众同台体验制作结合起来，直观感受运河沿线各具特色的手作之美和非遗匠人孜孜不倦的敬业精神，让非遗保护传承更有温度。

二是传统现代创意融合。突出“非遗+设计”，注重非遗元素与现代设计理念、时尚潮流、生活美学相结合，展示的浙江桑蚕丝织造技艺、河南郏县金镶玉制作技艺、常州留青竹刻等非遗项目，都将传统纹样、工艺运用到服装、首饰、家居、文具等现代生活用品中，传统美、现代感拉满。突出“非遗+科技”，苏州御窑金砖制作技艺等项目，运用多媒体技术创新展示形式，讲述非遗故事、呈现工艺流程、复原历史场景，更加生动有趣，以新技术、新潮感提升新看点、拓展新市场。突出“非遗+赛事”，遴选徐州香包、连云港东海水晶雕刻、镇江京口面塑等30个非遗项目百余款出圈产品展示销售，以文体旅融合发展创造新供给、激发新消费。

三是线上线下双向联动。搭建“非遗云播间”，以直播的形式开设非遗品牌推介、销售专场等，融合品牌故事分享、商业对接洽谈、IP 联名授权及产品在线售卖等多种形式，拓宽参展传承人展示交流平台，推动传统工艺品牌市场转化及商业合作落地，扩大品牌影响力和受众覆盖面。同时，结合非遗项目特点设计展示场景，营造沉浸式观展、购物氛围，增强文化代入感和消费体验感。邀请北京京韵大鼓、天津快板、扬州清曲等运河沿线传统戏剧、曲艺、传统舞蹈类非遗项目现场表演，展现运河各地丰富多彩的民俗风情和文化艺术特色，为观众带来视听双重享受。谢谢！

中国江苏网记者：大运河文化旅游博览会到今年已经举办了第七届，运河特色文旅产业展也一直推陈出新，今年有什么创新或者特别吸睛之处？请介绍一下，谢谢！

胡连生：谢谢您的提问，请省文旅厅副厅长李川同志回答。

李川：今年运河特色文旅产业展的主题是“多产业融合、多场景消费”，设置科技文旅交汇、旅游商贸交易、农文体旅交融、影视风物交流四大专区。在延续往届“科技+文旅”定位基础上，集中呈现一批“首发”“首秀”“首展”“首推”等特色产品和专题活动，突出以下四个方面的创新：

一是文旅智能智造新产品首秀。集中发布10余项科技文化应用成果。如，设置机器人数字体验特展，现场带来云幕智造bot-H型底盘机器人2款“隐藏”外观皮肤首发，云境游服务导览具身机器人华东首秀，山东魔法未来数字人可穿戴动作捕捉设备、马蜂窝文旅导览机器狗等“文旅机器人天团”展示。延续设立低空文旅特展，推出金匮之翼通用航空单人载人航空飞行器首秀，大漠大新一代自动化无人机集群V4系统、江苏云博共享无人机智能柜等无人机协同设备展示。

二是“文旅+”融合新业态首展。携手长三角八县（上海松江、上海嘉定、杭州余杭、湖州安吉、合肥庐州、宣城绩溪、苏州太仓、泰州海陵），首次打造“小而美”县域旅游主题展，聚焦乡村旅游升级与生态康养场景创新，集中展示特色农文旅融合、乡村民宿、度假村、风物特产等。此外，紧扣“苏超”热点，现场组织进球有礼互动游戏。同步邀请庞巴迪、龙行者、捷安特等新潮运动品牌，提供户外运动装备及户外露营装备现场体验。

三是“影视+文旅”新场景首发。围绕“跟着影视剧游运河”主题，邀请上海梦先生影业、新未名数字科技（江苏）有限公司等头部影视力量，现场首发《拾美记》等微短剧作品，联动央视运河主题大剧《北上》编排《运河人家》情景剧。同时，举办3D数字内容制作特展，现场揭秘《哪吒》《黑神话：悟空》等顶级3D特效制作，以及原力数字科技飞行影院案例等。

四是潮玩文旅消费新热点首推。聚焦Z世代文化消费需求，特邀国内头部动漫谷子经济品牌“卡游”公司，带来热门动漫卡牌及谷子周边产品。头部茶饮品牌霸王―茶姬将现场首发运河联名潮品。紧抓入境旅游增长机遇，设立免税退税展区，推出免税店国货“潮品”，联合万豪、洲际等酒店集团及多家运河入境地接社，上新推出数十款高端定制旅游产品及全龄段创新线路。

香港商报记者：本届运博会正值暑期，苏州暑期旅游产品丰富多彩，有运博会、有苏超赛事、有王者荣耀主题活动等。那么游客来到苏州有哪些玩法和福利？请介绍一下。

胡连生：请苏州市文化广电和旅游局副局长花友祥同志回答。

花友祥：感谢您的提问！本次运博会期间，我们在展会内外都策划了一系列丰富精彩的活动，为观众带来更丰富的文旅体验。

首先，一起来苏州逛运博会。本次运博会开幕活动将于8月15日上午在苏州国际博览中心举行，仪式分为主题宣传片播放、运河城市特色推介、云逛展厅互动和启动仪式4个环节。在运河城市特色推介环节，我们将邀请运河沿线6省2市8位文旅推介官，采用江南特有的滑稽戏表现形式，通过情景演绎、斗诗、地方戏曲联唱，生动推介运河沿线的城市特色文化。在云逛展厅互动的部分，我们将邀请小红书等平台的3位达人，提前“探店”展区特色展位，引导现场嘉宾“云逛”展厅。还特别邀请国际友人参与，在四大国际平台同步上线推广，提升运博会的国际元素和海外影响力。

来苏州逛运博会，还能一起看苏超。今年的运博会将从8月15日持续到8月17日。8月16日恰逢“苏超”苏州队主场迎战泰州队，届时苏州将推出实打实的苏州文旅优惠政策。运博会期间，40余个景区将针对购票球迷及泰州市民免费开放，球迷朋友凭借购票凭证或泰州市民身份证即可享受多重福利。在比赛开场、中场休息时，也将有水韵江苏主题节目演出，吸引广大球迷跟着“苏超”游运博会，观赛观展两不误。另外，我们将在苏州文化艺术中心湖滨广场等十多个点位举办足球夜市，设置大屏投影，直播足球赛事，推出特色美食及精彩市集，吸引游客逛完运博会看“苏超”，将体育观赛热情转化为文旅消费新动能。

来苏州逛运博会，还能一起“王者荣耀”。这个夏天，苏州文旅携手腾讯《王者荣耀》，共同策划“夏日农友会”，打造沉浸式“王者之城”，玩家和游客前往遍布全城的数百个创意打卡点，解锁《王者荣耀》专属福利，更能领取线下消费礼赠。还特别推出了“东吴王者痛卡”及限量周边，邀请亿万玩家与游客共赴夏日派对，点燃城市消费新引擎。

来苏州逛运博会，还能一起解锁年轻态新玩法。今年暑假，我们针对大学生推出了“青春环游记 喊话大学生”活动，拿出“苏州转转卡•暑期大学生文旅套票”等一系列优惠福利，诚邀全国大学生来苏州转转。“航拍摄影大赛”“苏州人游苏州”等活动也将与运博会牵手，通过新产品、新业态、新时尚，满足广大消费者需求，吸引更多人走进运博会。

8月15日，第七届运博会将在苏州启幕，各地运河文旅项目在这里汇聚，我们诚挚邀请五湖四海的朋友们来苏州，感受千年运河的独特韵味，共赴这场一年一度的运河文旅之约！

胡连生：谢谢三位发布人的发布，谢谢媒体朋友，今天的提问就到这里，如果还有其他问题，可与运博会组委会取得联系，会后进行深入采访。运博会将于8月15日在苏州开幕，希望各位媒体朋友持续关注，期待大家有更多精彩的报道。

今天的发布会到此结束，谢谢！