“不到园林，怎知春色如许”，苏州园林进入赏花旺季，吸引中外游客瞩目。据美团旅行数据，2025年2月1日以来，“世界文化遗产——苏州园林”拙政园的门票搜索量同比上涨120％，近3成搜索者为00后年轻游客。

　　为给全球游客提供更便捷的服务体验，近日，苏州拙政园与美团正式达成战略合作。双方将以“园林赋能商圈、流量赋能文化”为理念，聚焦提升游客复游率、构建园林消费新场景、培育数字化文旅人才三大目标，开启文化遗产的“四时焕新计划”，并推出“园林佳游”小程序，提供英、韩、日等多语种服务，便利入境游客快速入园。

　　双方将联手推出“园林＋VR游览”“园林＋非遗工坊”“园林＋国潮市集”等一批创新产品，联合开发园林窗棂、太湖石纹等园林要素文创IP，着力打通“吃、住、行、游、购、娱”全产业生态链。

　　“园林佳游”小程序将在美团数字技术加持下，串联起美团“吃住行游购娱”全链路，实现“线上种草—线下体验—即时消费”的生态融合新闭环，助力拙政园打破“围墙”，扩大业态范围，联合平江路等核心商圈，促进文化创意衍生品的广泛传播。

　　中国古典园林四季变换各有其美，拙政园春有花海，夏有荷香，秋有红枫，冬有雪景。双方将共同打造“园林文化首发阵地”，推出“园林四季体验”复购模式，游客通过美团购买门票后，即可解锁“春赏花、夏听雨、秋品月、冬观雪”四季主题活动内容，实现“一次体验，四季返场”，有效提升复购率，让园林成为全年无休的生活美学目的地。

　　此外，双方还将成立“拙政园美团工作室”，以数字人才工坊形式，联合开展复合型人才孵化计划。青年设计师、技术开发者将作为文化遗产的“创新翻译官”，参与还原造园智慧，尝试打造多种交互产品，推动古典园林的活化利用从“经验驱动”转向“数据驱动”，打造年轻人追捧的“动态IP”。

　　美团旅行数据显示，2025年2月以来，“拙政园夜游”搜索量环比上涨102％，夜游拙政园品昆曲《牡丹亭》，感受与古人同享月下园林，来一场“穿越时空的对话”，成为年轻人深度旅游新玩法。此外，“拙政园周边酒店”搜索量上涨207％，“拙政园妆造”搜索量上涨183％，“拙政问雅”“苏州园林旅拍”“苏州园林婚纱照”“苏州园林咖啡”“苏州园林下午茶”“苏州园林附近民宿”也成游客搜索关联热词。

（苏州市文化广电和旅游局）