近日，淮安市清江浦区“运河百花节”启动，将以传统“花文化”为底蕴，融入运河文化，以“风吹十里香，花漾清江浦”为主题，联合全区里运河、桃花坞、柳树湾、钵池山公园、清晏园、楚秀园、古淮河七大景区，通过多场互动性强、游客参与度高的活动加温“赏花热”、撬动“花经济”，抢抓旅游旺季发展机遇推动文旅消费快速恢复。
“赏花热”催生文旅“小阳春”。立足本地资源，从持续打造“运河百花节”地方文化品牌。结合地域与时令特征，围绕吃喝玩乐购需求，利用春日赏花提升人气，配合文艺演出、非遗展示等文化活动推进旅游业复苏发展，掘金赏花经济，取得明显效果。通过串联景区、聚点成面，吸引众多游客前来赏花，持续数周入园赏花人数达几万人次，有效带动了餐饮、住宿等行业发展。同时采用线上线下互动的方式吸引广大游客，扩大“运河百花节”的影响力与知名度。
“新场景”有效撬动“花经济”。为有效避免同质化“赏花热”，清江浦区在文旅创新融合上狠下功夫，围绕赏花开发多种活动。和平镇推出“草莓采摘节”春日踏青活动，与园林、环保、农业等部门联合打造各式赏花新场景，陆续在全区各公园景区推出“观花市 赏非遗”“非遗插花展”“花街故事”“花语研学”“春景征集”摄影大赛，民宿“花间堂”举行花艺展等，让赏花游与生态建设、休闲旅游等合为一体，有效挖掘农产品的附加值，延申文旅产业链，形成综合经济效益。
“鲜花+”不断提升“花内涵”。探索花经济“四季如春”新举措，做足“鲜花+”文章，不断延长“花经济”产业链。编写“花街故事”绘本，排演“花街往事”情景剧，编制“清江浦赏花地图”，创作“春花图卷”，举行春季广场舞大赛与赛歌会，深挖“花内涵”，让花经济四季飘香。同时，通过将鲜花与非遗、阅读、美育、农业、商业充分嫁接，探索实现由“鲜花+”向“+鲜花”转变，实现鲜花与文旅的深度融合。
（淮安市文化广电和旅游局）