4月20日，由人民日报媒体技术股份有限公司、人民网股份有限公司联合主办，人民网人民运营承办的第二届中国机构海外传播杰出案例（简称“海帆奖”）评选结果揭晓。江苏省文化和旅游厅选送的运河达人秀项目经层层选拔，最终被评为“最佳文化表达”项目案例。

　　海帆奖是首个针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动。该活动针对近两年来中国机构与企业在海外传播实践，尤其是借助海外社交媒体和采取互联网思维、社交营销手段进行形象传播和市场拓展产生的优秀创新案例、标杆性运作进行征集和评审。第二届“海帆奖”征集活动以“吸引世界倾听你精彩”为主题，于“2019媒体融合发展论坛”上正式启动。

　　此次斩获“海帆奖”最佳文化表达项目案例的运河达人秀项目，结合江苏文旅的传播要点、海外市场对江苏文旅的关注热点和需求，围绕江苏大运河文化带的“非遗文化”而展开的内容传播策略——以音乐、戏曲、舞蹈、民俗文化为主的文化深耕策略，从社媒专栏到全球营销活动，所有传播内容都以展现文化价值、深耕文化江苏为目的展开。活动共邀请了8名分别来自美国、英国、乌克兰、韩国等不同国家和地区的国际友人来到江苏。同时，沿着大运河江苏段，选取了大运河沿线的八个城市以及最具代表性的八个非物质文化遗产曲艺项目，来展现每一个城市的文化风貌。随后运河达人秀演出在首届大运河文化博览会上开演，八名国际友人携手多名江苏非遗曲艺项目优秀表演艺术家共同为大家带来了独具一格的视听盛宴。

　　项目核心策略为“多渠道优势集中，线上线下全面覆盖”——通过整合海外社交媒体渠道、新闻公关、线上线下全面覆盖目标受众人群，集中资源对美国、英国、澳大利亚、日本等国家和地区进行重点推广，让各渠道的推广效果得以相互加乘。不仅对本次活动形成强有力的流量输出，同时大幅提升了江苏文旅账号曝光量，引起海外受众热烈反响，促进中国传统文化在海外的传播，极大程度的提升了江苏文旅海外品牌形象。

　　根据活动进程，前后共策划17部相关视频，包括前期预热快剪8部、演出预热1部以及城市宣传片策划拍摄剪辑8部视频，总曝光量达15,668,946人，总播放量2,821,458次，获得互动共395,787次。同时配合活动宣传策划#运河传说专题，共发布20条贴文，获得5,506,345次曝光，获得互动共140,502次。活动得到了257家海外媒体宣传发布，涵盖欧洲、北美、亚洲等国家和地区，覆盖人数超1.7亿人次。

　　在传播手段方面，采取当下最热门的短视频形式，借助短视频国际营销平台TikTok，发布精剪短视频，充分调动海外受众积极性，打通江苏与海外受众交流壁垒，进一步提升江苏文旅国际范围内的知名度与美誉度。其创新性、流行性，为江苏文旅带来了新的亮点，为海外受众带来了全新的观感体验。

　　运河达人秀项目聚焦江苏大运河文化带，着力推广江苏非遗文化，重点打造江苏运河文化名片。此外，运河达人秀项目从当下流行的沉浸式体验出发，通过海外社交媒体、新闻公关、短视频等整合营销矩阵着力推广最具江苏特色的非遗文化；同时，通过赋予海外游客运河达人身份，加深其自主推介江苏文化的使命感，引发口碑传播效应。此项目是推动江苏入境旅游市场繁荣的一次精准营销案例，也是凸显江苏文化内涵，提升江苏国际旅游品牌形象和江苏国际旅游市场美誉度的一次有针对性的创新尝试。

（厅对外交流与合作处）