春节假期，总台春晚无锡分会场效应给宜兴市带来了巨大流量，引发了宜兴文旅消费热潮，超百场文旅活动火热上演，尤其是以东坡为名、特别推出的“坡有年味”消费新IP，涵盖40多场形式多样的促消费活动和文旅体验，精心制定的迎新春促消费旺文旅十项举措，为广大群众呈上一场欢乐喜庆的节日盛宴，成功放大春晚溢出效应，把“流量”变成“留量”。据市全域旅游大数据平台监测，春节假期宜兴市共接待游客186．9万人次，同比增长30．5％，旅游总收入22．3亿元，同比增长60．8％；纳入重点监测的19家景区景点接待游客57．72万人次，直接营收3226．4万元，分别同比增长17．3％和244．5％；纳入抽样统计的50家旅游饭店接待18．51万人次，直接营收5597．62万元，平均入住率达75％；8个省级以上乡村旅游重点村接待36．62万人次，同比增长20．9％；市直属文化场馆接待13．16万人次，同比增长55．1％。
推进文旅融合。在春晚无锡分会场中出镜的窑湖小镇年初二游客量创历史新高达7．2万人次，窑湖大酒店、窑厂酒店等平均入住率超90％，窑湖小镇成为抖音、小红书等新媒体平台的热词，成为长三角受热捧的旅游新目的地。紧扣非遗文化，小镇在年味打造上尤为注重在地文化转化。小镇以“窑”为主题，设计了开龙窑祭祀仪式、窑舞、寻味窑工宴、窑书等沉浸式体验场景。在社火广场，游客还能欣赏到由傩舞、火把舞、火裙舞组成的《千年窑火颂风华》非遗融合大秀。窑湖小镇累计接待游客29．3万人次，各类特色非遗场景（场馆）累计接待46．5万人次。
焕新产品供给。为紧跟不断升级的消费需求，宜兴市各景区提升、优化产品和服务供给的质量和结构，新场景、新经济不断涌现，形成文旅消费市场的新增长点。雅达·阳羡溪山小镇设置顽童乐队演出、白蛇传说舞蹈演绎、脱口秀、新春烟花秀、红鼻子逗咖秀等十多个演绎项目，满足游客多元化旅游体验，做火了夜经济，累计接待游客18．51万人次。宜兴阳羡旅游集团打造“小阳快飞”无人机配餐服务，生动实践低空经济场景。市博物馆“文创嘉年华”、中国宜兴陶瓷博物馆“陶泊空间”等文创店引领文创消费热潮，销售超25万元。
提振文旅消费。全市景区门票优惠政策累计惠及游客39．3万人次，惠民金额259．5万元；“1元加购贵宾礼遇”饭店和民宿累计使用7424次，惠民金额27．15万元；20万元新春文旅消费券已发放完毕，累计使用3552次；“同程旅游”小程序面向沪苏湖高铁沿线乘客发放了5000张到达宜兴高铁票红包，共计可带动500万元消费。此外，沪苏湖高铁、宜马快速通道持续引流，也带火了“宜游热”。宜兴市省外客源中，上海游客占比达52．27％，较去年春节上海游客占比份额增长6个百分点，超20万人次，同比增长超80％。接待境外游客超0．29万人次，同比增长91．8％。景区的高人气，也带动了宜兴阳羡生态旅游度假区内酒店和民宿预订率大幅上升，凯悦臻选酒店、上川一舍民宿年初二至初六预订率超95％，龙隐江南、龙隐溪山包厢上座率超200％。
（无锡市文化广电和旅游局）