摘要：2025年9月25日上午10:00，江苏文旅大厦五楼会议室。
时间：2025年9月25日（星期四）上午10:00。
地点：江苏文旅大厦五楼会议室。
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于倩：各位记者朋友，大家上午好！欢迎大家出席省文旅厅2025年国庆中秋优供给惠民生新闻发布会。国庆承载着家国情怀，中秋蕴含着团圆期盼。再过不到一周时间，我们将迎来国庆中秋小长假。今天召开这场新闻发布会，主要是介绍双节期间全省文旅活动和惠民举措，让大家提前了解假期江苏文旅的“好去处”“好福利”。首先，我向大家介绍一下出席今天发布会的嘉宾，他们是：省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，厅行政审批处处长董卫卫，厅旅游推广处处长徐全军，厅博物馆处处长刘旭东，厅产业发展处副处长任志强，请他们介绍有关情况，并回答大家感兴趣的问题。我是厅办公室于倩。
请省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川同志，通报全省国庆中秋假期优质文旅产品和服务供给的整体情况。
李川：各位媒体朋友们：
大家上午好！金风送爽，山河披锦，今年国庆假期叠加了中秋节，迎来8天长假，居民文化旅游消费需求将集中释放。为丰富假日文旅市场供给，营造家国同庆、人月两圆的浓厚节日氛围，省文化和旅游厅将结合全国国庆文化和旅游消费月，集中推出一批应季应景的优质文旅产品、特色活动和惠民措施，更好满足人民群众多样化多层次多方面的精神文化和旅游消费需求，进一步激发文化和旅游消费新增量。下面，我将总体情况给大家作个介绍。
一是文旅活动百花齐放。我们将联动全省各地推出文旅活动超4200项，其中重点活动170余项，打造集艺术展演、文博展览、互动体验于一体的文旅大餐。比如，我们将整合全省优质文化资源，综合戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、木偶、小品等多种艺术表演形式，在江阴市顾山镇、靖江市马桥镇、建湖县芦沟镇、无锡惠山区、苏州昆山市等地，组织开展“茉莉花开•家门口赏好戏”—全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品乡镇巡演、县区专场演出25场，将艺术与欢乐送到百姓“家门口”。比如，全省文博场馆将举办各类展览800余个，开展社教研学活动千余场次。省国画院“抱石风骨——第三届中国画双年展”、南京博物院“万相——中国传统色彩之美”、扬州中国大运河博物馆“梦粱临安—南宋杭州城”将相继亮相，南博、中运博策划的“观天下•坤舆万国全图”“运河奇境—VR大空间沉浸式展览”一经推出就广受好评，将继续为观众带来多重视觉盛宴。比如，全省180余家A级旅游景区将结合节假日特点开展特色旅游活动，无锡太湖鼋头渚水上音乐烟花大会、徐州汉文化旅游节、盐城“湿地红了”秋季文化旅游季、镇江金山文化艺术•国际旅游节、连云港西游记文化节、“寻味泰州”水城蟹乡美食旅游季等活动，为游客带来新奇美妙的旅游体验。
二是演出市场持续火爆。双节期间，“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”依旧是潮流趋势，音乐节、演唱会等热门演出“一票难求”，戏剧、话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀等各类演出活动也轮番上阵。据统计，全省双节期间将举办营业性演出464场次，其中5000人以上大型营业性演出25场次，预计观众总人数将超60万人次。在这些演出中，备受瞩目的2025紫金文化艺术节、第十四届咪豆音乐节、第十一届太湖湾音乐节、2025华晨宇火星演唱会-南京站、潘玮柏“狂爱2.0”巡回演唱会-苏州站等热度尤其高涨，演出举办地也纷纷推出一系列“票根+”活动，用观演赏剧助燃文旅市场。同时，独创木偶剧《铁道小飞虎》、儿童剧《草房子》也将在各地上演，为儿童及青少年群体带来精彩纷呈的舞台演出，打造亲子游乐消费热点。
三是非遗民俗精彩纷呈。恰逢中秋佳节，我们将传统非遗与现代表达巧妙融合，精心策划推出155项共620余场非遗展示、展演、展销、体验等活动，内容涵盖文艺晚会、中秋灯会、拜月赏秋等多方面，特别是南京“笪桥灯市”、“来苏州，过好吃的秋天”、南通文旅乐购嘉年华、淮安大运河城市非遗文化旅游节、“大运扬州”非遗文创市集等主题活动，让居民游客既可体验、又可消费。同时，推进非遗进景区、进商圈、进乡村、进社区、进历史文化街区、进新型文化空间，让非遗魅力深度融入现代生活。比如，镇江举办“民俗文化周”活动，推出非遗行街表演、非遗集市、“白蛇传传说”戏曲专场、非遗小剧场演出等，宿迁举办“宿秀千技”非遗嘉年华系列活动，组织苏北琴书、苏北大鼓、丁嘴跑驴、洪泽湖渔鼓等非遗项目进景区演出，掀起国风潮游新热潮。
四是业态场景焕新升级。全省各地将围绕迎国庆、贺中秋，打造各具特色的文旅新业态新场景。在博物馆夜游方面，假日期间，全省89家备案博物馆延时开放，40家推出丰富多彩的主题夜游夜演活动。其中，南京博物院“盛世华彩•乐享南博”国庆中秋节日系列活动、扬州中国大运河博物馆“夜游运博•千年流光”系列活动等，一经推出便期待值拉满。在“苏超赛事+新‘夜’态”方面，联动各地推出一批“赛事+文旅”融合产品，促进体育、餐饮、文旅消费相互赋能，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区同步策划开展演艺展览、市集展会、观赛互动、游园体验等多元活动137项，南京玄武区举办2025国庆中秋黄金周“长江路文博之夜”系列活动，实现文旅商体“大联欢”。在推动文化IP转化方面，我们挖掘传统文化IP市场价值，推出首发首秀、国潮文创、汉服旅拍、都市漫游等消费产品。比如，省美术馆“国梦璀璨・月韵华章”美术馆之夜文艺演出首发，国内首个“唐宋职业人奇幻IP”唐宋奇匠盐城首秀，为观众带来打破传统边界、全景互动的奇幻之旅。同时，依托全省历史名人、文化遗产等独特资源，推出一批精品研学线路，持续提升“太湖揽胜”水上旅游、“自在驾游”房车露营驿站、“水韵江苏”主题旅游列车等市场热度，打造“IP+消费”新亮点。
五是文旅普惠一站尽享。我们注重统筹惠民生与促消费，持续开展“水韵江苏•有你会更美”文旅消费推广季活动，促进文旅消费提质惠民。双节期间，适逢“苏超”1/4决赛举办，我们将继续联动“苏超”发布“跟着苏超游江苏”线路产品，并推出景区门票减免、文旅消费优惠券、特定人群优惠、免费体验、免费交通服务等150余项暖心惠民措施，送上真金白银“双节大礼包”。比如，徐州推出800万线上消费补贴，镇江发放20万文旅消费券，苏州面向教师群体和2025级高校新生发放观演礼包，常州开通4条“常享游”免费旅游直通车、对外地游客实行公共交通免费乘坐政策，连云港开通高铁站至花果山、连岛接驳专线，扬州面向外地游客免费开放主城区景区周边约50家机关和事业单位内部停车场，盐城新增道路路面临时停车位1800个，市区原有道路路面收费类停车位万余个全部免费，新增2条免费旅游公交专线和2条免费景区直通车旅游专线，南京、无锡、南通、淮安、泰州、宿迁等地多家景区推出门票优惠政策，让游客乐享“一张票玩转一座城”。
六是市场有序消费舒心。为推动假日文旅市场安全有序、繁荣发展，节前，我厅进行多次专题部署，要求各地高度重视客流、车流、物流和群体性活动大幅增加带来的潜在安全风险，确保安全防范措施落到实处、安全生产责任落实到位。我们将通过省文旅厅官网、“水韵江苏”全媒体平台发布“水韵江苏不扎堆儿”温馨提醒，引导游客提前做好出游攻略，实现错峰旅游、安全旅游、文明旅游。节日期间，我们还将利用江苏智慧文旅平台，对全省超6500家重点文旅场所实行在线监管，积极回应群众期盼和游客关切，聚焦大型营业性演出、旅游市场等领域开展专项督查，针对文旅市场违法违规行为加大执法力度，通过加强文旅市场监管，维护良好市场秩序，确保人民群众平安祥和过节。
关于假日文旅市场情况，希望各位媒体朋友多关注、多报道。在这里也提前预祝大家双节快乐、平安幸福！
我就通报这些内容。谢谢大家！
于倩：谢谢李厅长。接下来，进入提问环节，记者朋友可就感兴趣的问题提问，提问前请先通报所在的媒体机构。
中国旅游报：刚刚李厅长在通报中提到，江苏演出市场持续火爆。请问双节期间，全省“跟着演出去旅行”方面有什么具体举措？
于倩：请行政审批处处长董卫卫回答。
董卫卫：感谢这位媒体朋友的提问。“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”依然是游客节日必备选项。今年，省文旅厅在丰富优质演出产品供给、扩容“票根+”政策、便利出行服务上下功夫，全面推动演出经济提质扩容。
一是进一步丰富优质演出产品供给。据全国文化市场技术服务与监管平台数据显示，今年的双节期间，全省大型营业性演出场次25场次，比2024年同期增加了10场次，其他演出440多场次，全省形成了集演唱会、音乐节、话剧、舞剧、脱口秀等多种演出业态。值得一提的是，今年假期，我们与各地及演出举办单位商议联动，优化了大型营业性演出的城市布局，策划形成了沿江音乐节群、沿大运河戏剧专场等系列活动。如沿江音乐节群包括，南京DNA音乐节、溧水咪豆音乐节、常州太湖湾音乐节、苏州太仓元气森林音乐节、通州音乐盛典等；推进大运河沿线景剧融合发展，如宿迁《崇祯十七年》、淮安《女驸马》、扬州《长安十二时辰》等，丰富“白天看景、晚上看戏”新体验。南通启唐城、盐城大纵湖、连云港园博园等景区还组织了“演出+烟花+无人机秀”，进一步丰富假期景区活动业态。
二是进一步扩容演出“票根+”政策。推动各地结合营业性演出情况，进一步扩容“票根+”政策，让乐迷在享受音乐盛宴的同时，乐享文旅体验。如南京升级“跟着演出游南京•乐享‘1+3’优惠活动”，凭观演票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动；苏州推出”苏城宠你有礼“小程序，乐迷凭演出票免费游锦溪古镇、黎里古镇、甪直古镇等景区，并联合华住会旗下100余家酒店推出住宿优惠礼包；镇江乐迷通过“宜游镇江”平台购买8大类120个商家500余款产品，在享受商家让利的基础上，还可以享受20%的政府补贴，最高优惠可达50%，推动演出“流量”转化为消费“增量”。
三是进一步便利观演出行服务。出行便利一直是乐迷比较关心的事。双节期间，各地通过开通免费接驳交通、行李免费寄存、机关事业单位开放停车位等措施，方便乐迷观演出行。如除常州推出“常享游”外，苏州开通周边城市直达演唱会现场的“演出直通车”，联合苏南硕放国际机场继续推出“行李直送”服务，并在热门地铁站、重点景区、旅游地等大客流点位设置行李寄存点。南通、镇江等地开放机关企事业单位内部停车场，延时开放轨道交通、缩短行车间隔，方便乐迷游客出行。
竭诚欢迎全国乐迷来江苏打卡，江苏必会让您乐享双节，“苏”心度假。
新华日报：近年来，江苏夜间文旅消费持续增长。请问，今年国庆中秋假期，我省文旅部门在促进夜间文旅消费方面有哪些举措？
于倩：请产业发展处副处长任志强回答。
任志强：感谢您的提问。夜间文旅消费既是文旅经济“增长极”，也是展现水韵江苏文旅魅力的“窗口”。近年来，我们深耕夜间文旅消费成果显著，夜演、夜游、夜购等“夜”态纷呈，为全省文旅高质量发展注入强劲动能。双节期间，我们将依托全省夜间开放的景区街区、文博场馆、演艺空间，尤其是75家省级以上夜间文旅消费集聚区乘势而上、多维发力，引爆假日文旅“夜经济”，让夜色既充满文化韵味，又洋溢潮流活力。
一是以文化赋能营造体验深度。我们延续博物馆延时开放，打造夜间文化“黄金档”。南京博物院推出“万相 — 中国传统色彩之美”展览，结合双节主题非遗展演，让观众感受传统色彩与非遗魅力；中国大运河博物馆举办 “夜游运博・千年流光”活动，融合“多瑙河上的世界文化遗产”首展与非遗剧目首秀，沉浸式展现中外运河文化。省美术馆东方光影志《大闹天宫》跨媒介艺术首展、苏州同里“当‘潮’不让”活动，让传统经典艺术与现代声影交织，以可观、可触、可听、可感的文化体验展现江南浪漫夜色。
二是以创新升级保持消费热度。“赛事经济”“数字经济”“首发经济”多轮驱动，推动夜间消费多元升级。南京银杏里、淮安清江浦广场、泰州八字桥等文旅街区开展“苏超”观赛与球迷活动，助燃月光下的“第二现场”；省美术馆“月满映华诞”光影秀、金陵图书馆《一座金陵城》XR、无锡无人机星月焰火秀等首秀，扬州开心麻花新喜剧、盐城《唐宋奇匠》情景剧与高空绸吊首演，以及苏州、南通、淮安首店市集等众多首发活动，让游客在看、逛、玩、赏、购中沉浸感受诗意江南的璀璨之夜。
三是以优化服务提升惠民温度。“真金白银优惠”与“贴心便民服务”双管齐下，让文旅消费更具“性价比”与“人情味”。在延续“水韵江苏•璀璨夏夜”惠民措施基础上，加码实施票价减免、商户折扣、消费券等优惠措施300多条，推出分众化、精准化、趣味化福利，比如：宿迁项王故里对名字含“国”“庆”的游客免票入园，淮安西游乐园推出“两大一小”优惠家庭票，各地结合“苏超”赛程，继续为球迷朋友奉上苏超文旅惠民大礼包等等。同时，优化免费停车、免费讲解、交通接驳、智慧导览、应急保障等暖心服务，切实提升游客夜游便捷度、舒适度、体验度。谢谢。
江苏新闻广播：请问双节期间，全省各地将推出哪些特色旅游推广活动和优惠措施？
于倩：请旅游推广处处长徐全军回答。
徐全军：感谢这位记者的提问。今年的国庆假期时间长、热点多。全省各地聚焦庆祝祖国华诞、弘扬传统文化主题，围绕家庭游、亲子游和赛事游等需求，将推出一系列文旅活动和优惠措施。
一方面聚焦国庆中秋，策划应季应景的旅游活动和产品。为营造热烈喜庆氛围，激发市民和游客爱祖国、爱家庭和爱生活的热情，全省各地将举办丰富多彩的文旅活动。近日，盐城“湿地红了”秋季文化旅游季、镇江金山文化艺术•国际旅游节正式启动，连云港西游记文化节、海峡两岸（昆山）中秋灯会、徐州汉文化旅游节、淮安大运河城市非遗文化旅游节、南京长江路文博之夜等文旅活动也将陆续举办。这些活动时间跨度较长，主题鲜明、内容丰富，将进一步满足市民和游客多样化、多层次出游需求。同时，无锡鼋头渚、南京银杏湖、宿迁三台山、兴化千垛等景区将举办烟火秀、赏菊品蟹、亲子研学和嘉年华等特色活动，徐州刘邦故里、淮安西游乐园等景区将结合地方特色举办国潮游园活动，还有连云港“遇见西游”、南通“濠河夜画”、扬州“何堂月色”、常州“穿越侏罗纪”等一批沉浸式演艺和体验项目将与公众见面。
另一方面聚焦“苏超”热点，持续推出配套活动和优惠措施。9月27日，江苏省城市足球联赛将迎来常规赛的最后一轮比赛，10月将进入淘汰赛阶段。为持续抓住“苏超”流量，我们将联动各市继续开展“跟着苏超游江苏”活动，实施“票根+”优惠措施，并以文旅市集、“第二现场”等活动丰富观赛体验，持续放大文旅体商融合效应。比如，我厅将联合携程在赛事节点开展“水韵江苏•苏式新旅程”官方直播，借赛事热点推广销售江苏旅游产品；镇江已启动“水韵名城•镇江有礼”专享消费月活动，南通将在假日期间举办文旅乐购嘉年华。目前，按照组委会部署，我们正加强与省体育局对接，将结合“苏超”最新赛程安排，联动各市策划更多文旅活动、推出更多优惠措施，定期通过我厅及各市文旅官方公众号向大家发布。
值得一提的是，在一系列扩大服务消费政策的引导推动下，全省文旅领域正以国庆中秋假期为契机，深入实施“水韵江苏•有你会更美”文旅消费推广季，策划更加丰富、更加精彩的秋季主题活动。经初步统计，截至11月底，全省还将推出超1000项文旅活动、超800项惠民措施和近400项特色线路产品，进一步拉长“假日经济”，持续释放文旅消费潜力。
我苏网：我们关注到，《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策》出台一年以来成效显著，请介绍一下双节期间全省博物馆展览的情况，谢谢！
于倩：请博物馆处处长刘旭东回答。
刘旭东：今年国庆中秋，是 13个设区市全部跟进出台博物馆高水平开放高质量发展政策措施后的首个“双节”。为满足公众参观需求，全省延时开放的89家博物馆（南博、中运博最晚延长至晚间21点，南京科举博物馆延长至22点），共推出227个临展特展，1100多场社教研学活动，这些展览活动概况起来有三个特点：一是彰显家国情怀。全省博物馆结合中秋国庆假期叠加，围绕抗战胜利80周年，策划推出了一批赓续红色血脉、厚植家国情怀的主题展览和社教活动。如南京市博物总馆中共代表团梅园新村纪念馆“岂曰无名 山河为证—党的隐秘战线主题展”、新四军纪念馆“胜利属于人民——新四军抗战专题展”、连云港革命纪念馆“铁血山海 壮志新程——连云港人民抗战史实专题展”、苏州湾博物馆“情满中秋•礼赞国庆”、如东县博物馆“家国同庆 月满人间”主题活动等。二是彰显文明交流。假期各地推出的特色展览，既有阐释中华文明突出特性、展现江苏地域文明探源成果的原创展览，如南京市博物馆“江之永矣——江南地域早期文明”、常州博物馆“日出东方——寺墩古国文明展”、苏州考古博物馆“源起江南——苏州地域文明探源”等，又有联通古今、沟通中外，推动文明交流互鉴的入境展，如南京博物院“新月与蔷薇——伊朗文明的千年经纬”、 扬州中国大运河博物馆“凝固的交响—多瑙河上的世界文化遗产”、苏州博物馆“从拙政园到莫奈花园”等。三是彰显数智赋能。各地博物馆依托馆藏文物数字化保护成果，创新推出了一批数字文物展览，除了南博、中运博暑期推出的2个VR大空间沉浸展，苏州博物馆“有趣的甲骨文——大型殷商甲骨文主题数字沉浸展”、 常州博物馆“何以长江•延陵赋：数字艺术里的江与城”等数字展览。
假期期间，这些主题鲜明、内容丰富、形式多样的展览活动，充分发挥了博物馆的教育功能，在给观众带来全新观展体验的同时，更好满足人民群众高品质文化需求。
于倩：因时间关系，今天的提问环节就到这里。国庆中秋假期是群众出行游玩、感受文化魅力的重要时段，在此，请各位媒体朋友持续关注江苏假日文旅市场动态，一方面，多挖掘“小切口”里的“大民生”—— 比如社区周边的惠民演出、乡村里的特色旅游活动、博物馆里的亲子互动项目等贴近群众生活的热点；另一方面，也期待大家多宣传文旅市场的亮点，比如夜间文旅消费的新场景、暖心惠民举措的落实成效、文旅赋能经济社会发展的鲜活案例等，共同为推动江苏文化旅游业高质量发展、助力经济回升向好，更好满足居民游客精神文化和旅游消费需求营造良好的舆论氛围。
最后，也预祝各位记者朋友双节快乐、阖家幸福、万事顺意！今天的发布会到此结束，感谢大家的参与，下次再见！