第六届大运河文化旅游博览会即将盛大启幕
9月4日下午，第六届大运河文化旅游博览会新闻发布会在南京举行。省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川出席发布会，向媒体公众通报第六届运博会总体安排、重点活动、特色亮点等情况。
第六届运博会由文化和旅游部政策法规司作为指导单位，中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办，于9月12日至15日在苏州市举办。本届运博会延续前五届运博会的目标定位和“融合•创新•共享”主题，立足大运河全域，创新活动内容形式，强化区域联动和国际元素，旨在搭建大运河沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台。
本届运博会将采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式举办，主要包括开幕仪式和展览展示两大板块5项活动；坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”原则，立足大运河全域，推进市场化运作，注重内容形式创新，突出科技数字赋能，凸显国际元素，确保安全精彩圆满。其特色亮点主要体现在六个方面：
拓展运河“朋友圈”
参与项目更丰富、参展业态更多元、交流更广泛。大运河沿线8省（市）35个城市全部受邀参展。上海及我省对口支援的西藏拉萨市、新疆伊犁州和克州以及湖北秭归县应邀参展。河北省不仅组织了省馆来参展，还带动了省内的衡水、沧州和邢台3个城市分别独立设置展台参展。
彰显交流“国际范”
通过“丝路与运河的邂逅”主题展，推动江苏与“一带一路”沿线国家文旅交流合作，目前已确认38个国家和港澳台地区的131家单位参展。举办《丝路镜像》摄影展、“江苏一哈萨克斯坦特色艺术作品展”、小王子运博会特展等活动。紧密与境外旅行商之间的交流合作，推进我省入境旅游市场加快复苏。
推动运作“市场化”
充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌资源、网络资源和人力资源，形成持续发展的内生动力。鼓励参展企业通过新品发布会、线上线下联动、品牌联合打卡等方式触及更多消费者，达成更多交易。
推出更多“打卡点”
通过主题统领、活动串联、视觉统一，将运博会四大展区有机衔接，营造年轻时尚、好逛好玩的消费氛围。
激发文旅“消费热”
“展”的同时更加突出“销”的功能，扩大让利惠民超值力度，旅游产品“一站购齐”。以品牌节庆促“销”：联合百家旅行社、OTA、酒店、研学游和旅拍机构发起运博文旅大促狂欢节；以非遗直播促“销”：打造“云上运河非遗节”运博会非遗直播销售专场；以特色美食展“销”：100家单位参加运河美食文化展，现场免费品鉴，发放美食消费券；以主题推介促“销”：举办入境旅游、文化研学等主题沙龙。
突出新质“生产力”
发挥数字技术优势，体现MR／AR、AI虚拟人、元宇宙场景等新质生产力赋能文旅产业的创新成果。场景创新：联合省内外6家低空经济企业，共同描绘运河低空文旅的未来；引入《宇宙猜想·启程》项目，拓展＂科技＋”文旅新赛道；数字化服务升级：运博会数字展览平台通过微信公众号和小程序双平台，提供方便快捷的会展导览和交流交易服务。
提问：为提升观众的参与感和体验感，本次运河特色文旅产业展计划推出哪些互动活动？
省文化和旅游厅党组成员副厅长 李川：
今年的运河特色文旅产业展，重点强调场景观赏和互动体验，设立四大品牌专区，举办五大互联互动活动。
运河文旅产业专区，实现沉浸式观展体验。创设“艺术展厅式”沉浸演艺观看区，全方位展示文旅产业发展的新业态、新产品和新模式。
运河生活美学专区，实现互动式潮流打卡。植入“胶囊休憩空间”设计理念，传播萌宠手作、展览科普等潮趣多元的美学生活方式。提供苏式月饼免费试吃及福利赠送服务，营造浓郁的“苏式中秋”氛围。
运河体育旅游专区，实现一站式文体融合。举办运河体育挑战赛，展示文体商旅跨界融合最新成果，一站式体验体育旅游互动项目。
运河旅游产品交易专区，实现多元化拉动消费。联合百家旅行社、OTA平台、酒店、研学游和旅拍机构等，发起连续运博文旅系列促销活动，提供上千条优质旅游线路、景区门票折扣、签证服务等优惠旅游产品。
互联互动活动跨越艺术、科技、体育等多个领域，结合交易展会与舞台秀演打造运河房车音乐生活荟，邀请游客参与社交媒体互动赢取运博文旅大礼包，聚焦入境旅游市场趋势、运河文化研学产业发展等话题举办两场文旅研讨沙龙。
提问：现在空中观景、低空飞行在文旅领域越来越火，在现场我们能看到哪些“低空飞行”的高科技项目产品？
省文化和旅游厅党组成员副厅长 李川：
最新技术产品“齐助阵”。邀请多家领军科技企业助阵运博会，不仅代表当前低空经济产业的最新技术和趋势，更让观众以全新视角俯瞰运河千年古韵与现代都市的和谐共生之美。企业还将从多个层面参展商及专业观众开展深度交流合作。
最潮户外装备“新体验”。新增户外广场互动专区，载人热气球、直升机展示等，体现航空器与江南文化、现代城市等元素的完美融合，激发游客关于未来旅游方式的想象与向往。
最热宣传推广“引关注”。9月举行“运河低空游”宣传推广季，串联大运河和金鸡湖、太湖等内湖水系，推出全新“运河低空游”旅游产品线路，推动低空经济与文旅产业深度融合。
提问：在运河城市文旅精品展中设立了“运河非遗品牌专区”，请问这个专区有哪些特色亮点？
省文化和旅游厅二级巡视员 王洪舟：
聚焦传统工艺非遗品牌。展览以“焕新非遗品牌，讲好运河故事”为主题，策划推出“非遗品牌星光大道”“非遗品牌互动体验”“非遗IP授权与联名合作”“品牌推介与云上非遗”四大板块，邀请运河沿线55个传统工艺非遗品牌参展。
突出沉浸互动体验效果。“非遗品牌星光大道”板块通过品牌项目培育介绍、项目分类展示以及工艺流程现场演示，让游客观众深切领会非遗品牌产品背后所蕴含的丰富文化内涵。“非遗品牌互动体验”板块，游客可以与非遗传承人零距离互动，在学习传统手工艺制作的同时把个性化非遗作品带回家。
打造多维合作交流平台。“非遗IP授权与合作”板块，通过联名合作、跨界合作等创新创意成果展现，为广大参展商提供交流合作平台。“品牌推介与云上非遗”板块通过品牌分享与推介洽谈，促进传统工艺品牌市场转化和商业合作。设立运博会非遗直播销售专场，打造“云上运河非遗节”。
提问：“丝路与运河的邂逅”主题展因为有很多国际元素，一直是运博会的打卡热点，请问今年又会给观众带来哪些新鲜体验呢？
省文化和旅游厅二级巡视员 王洪舟：
异域风情，突出美美与共。21个国家馆精心挑选具有本地特色的文旅产品参展。如法国馆庆祝中法建交60周年的中法文化交流小使者表演，意大利馆为纪念马可波罗逝世700周年而举办的马可波罗事迹展，匈牙利馆举办《丝路镜像》—匈牙利摄影家眼中的中国摄影作品展等。
国际特色，激发消费活力。开设运河集市，汇聚西班牙、巴西等10多个国家的特色商品摊位，展示和售卖40多个品类上百个品牌的美食、文创和手工艺品。邀请古巴国家旅游部、美国夏威夷旅游局以及日本、马来西亚等国家的旅行社、酒店、航空公司参展，土耳其、埃及等7个国家的旅行社设置旅行社展区。
经典重现，增进文化共鸣。法国“小王子”经典IP应邀参展，联合哈萨克斯坦艺术家联盟举办“江苏—哈萨克斯坦特色艺术作品展”，香港展区推出“五十年不变”李小龙主题摄影展。
提问：往年的运博会展馆里，美食展区的人气都特别旺，本届运博会的美食文化展与往年相比又有哪些不同？
省文化和旅游厅二级巡视员 王洪舟：
今年的美食文化展设有“美食展示”“美食展销”“美食展演”三大板块。
创新展示内容。“美食展示”板块以“酸、甜、苦、辛、咸”中华传统“五味”为主题，通过“酸生津”“甜沁润”“苦滋养”“辛鲜香”“咸醇厚”五个板块，系统介绍“五味”的历史文化脉络。
升级美食集市。“美食展销”展区推出“寻味一水间”美食市集，邀请运河沿线六省二市的非遗美食、特色小吃等企业参展。
丰富互动体验。“美食展示”板块，除了通过图文视频、实物展示解读“五味”外，还组织运河沿线非遗面塑、糖人等展示展演。“美食展演”板块，将安排展商进行南北美食同台竞技。
提问：本届运博会的开幕活动为什么选在苏州相门广场举行？运博会期间，苏州还将在展馆外举办哪些文旅活动来吸引市民游客？
苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长兼市文物局局长 朱艳：
位于环古城河畔、与平江历史街区相邻的相门广场，兼具水韵江苏的代表性和江南文化的感染力。
相门是苏州古城八大城门之一，原名匠门，又名干将门。如今的相门于2012年重建，是苏州传统与现代结合最具代表性的城市生活广场。其周边历史遗存遍布、文物古迹众多、消费场景丰富。最核心的仁恒仓街项目将“苏式园林”的现代演绎和高端商户的错落布局融合。本届运博会期间，相门城墙推出大运河主题灯光秀，通过现代光影艺术呈现大运河悠久的历史底蕴。
我们还精心策划了系列活动，包括9月12—14日的“江南小剧场”体验活动，9月12—15日的“古运今游”大运河文旅嘉年华，9月到10月的“大运河民族民间音乐展演”活动等，以及“运河低空游”宣传推广季、“运河家乡美”短视频征集推广活动等，通过新产品、新场景、新时尚，吸引更多人走进运博会。
（旅游推广处）