主动适应游客“品质”“体验”“多元”文旅需求，从供给侧发力，以新场景提振消费体验，以新业态激发消费潜力，实现“门票经济”向“体验经济”转变。
一是注重文化赋能，发展夜间经济。利用古典园林、历史街区、古建老宅等场景开发旅游演艺产品，融入非遗、民俗、美食等扬州元素，推出个园剧本游《寻筠记》、何园“寄啸于心”夜演等产品，提升游客对扬州城市的融入感，拉动旅游经济发展。强化“陆+水”全范围覆盖，开通水上游览线，推出“非遗+游船”“书香+游船”“讲座+游船”等产品形式。聚焦“白天看景，晚上看戏”推出少堂书场、芍药园子等50多家小剧场和《千里江山》等精品剧目，形成“一地一特色、一场一品牌”。2023年，扬州累计接待过夜游客近2000万人次，同比增长97%。
二是注重科技赋能，拓展年轻市场。应用电子沙盘、环幕、裸眼3D以及AR/VR等技术，打造中国大运河博物馆“运河上的舟楫”多媒体互动体验项目，让游客全景式感受到大运河的灿烂文化，2023年扬州中国大运河博物馆观众量达到420万人次。围绕游客从“看”到“玩”的旅游需求，投资近1.2亿元，推出“二分明月忆扬州”沉浸式体验新空间，涵盖光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市等板块，有力带动了瘦西湖区块住宿、餐饮、购物等消费，其中“90后”占游客总人数的55%。
三是注重场景赋能，发展度假经济。文旅市场消费热，得益于供给创新。扬州紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景。围绕城市度假，建成隋炀帝墓遗址公园、扬州非遗珍宝馆、广陵“有盐”文化街区等一批有品质、有流量的文旅项目。围绕古城度假，对明清古城进行整体提升，盘活古建老宅资源，加大特色民宿、文化创客空间等业态产品比例，到扬州参观文博场馆，体验非遗项目成为游客新选择。围绕温泉度假，推出“景点+餐饮+沐浴+足艺+美发”一站式体验，扬州“非遗级别搓澡”“跟着《繁花》打卡扬州”等产品火爆全网。围绕酒店度假，建成虹桥坊、温泉度假村等中高端酒店，布局发展汽车营地、露营帐篷等“野奢”旅游住宿业态。
下一步，扬州将继续丰富产品业态，激发文旅消费活力，助力国际文化旅游名城建设。
（扬州市文化广电和旅游局）