第四届大运河文化旅游博览会成果发布会
摘要：2022年9月25日下午15:00，苏州市文博诺富特酒店玲珑厅。
时间：2022年9月25日（星期日）下午15:00。
地点：苏州市文博诺富特酒店玲珑厅。
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出席人员：江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长常胜梅，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，苏州市政府机关党组成员、二级巡视员张剑。
常胜梅：大家下午好。欢迎参加第四届大运河文化旅游博览会成果发布会。在江苏省委、省政府的正确领导，运河沿线省（市）、相关城市和社会各界的支持配合下，第四届大运河文化旅游博览会在苏州成功举办。本届运博会举办期间得到各级领导的关心支持，文化和旅游部党组成员、副部长饶权，省委常委、省委宣传部部长张爱军，省委常委、苏州市委书记曹路宝，省政府副省长马欣等领导出席开幕式并亲临现场视察指导，广大市民朋友和游客参与热情高涨。今天，在第四届运博会闭幕之际，我们召开新闻发布会，主要是向大家发布本届运博会重要成果并通报组织承办情况。
首先介绍出席今天发布会的各位领导和嘉宾，他们是：江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，苏州市政府机关党组成员、二级巡视员张剑，我是常胜梅。出席今天发布会的还有：省委宣传部、省文化和旅游厅相关处室负责同志以及苏州市文化广电和旅游局负责同志。
本届运博会秉承“融合·创新·共享”主题，以运河城市文旅精品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河特色旅游产品展、运河非遗展、运河数字文旅产业展、运河美食文化展六大主题展览精彩呈现，亮点频出；大运河数字文旅产业发展论坛、大运河城市文旅消费论坛思想碰撞、成果显著；“苏州之夜”“线上运博会”以及系列配套活动创新亮相、人气火爆，交出一份亮眼成绩单。
下面，我们有请江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川同志发布第四届大运河文化旅游博览会重要成果。
李川：各位媒体朋友：
大家下午好！首先，热烈欢迎大家参加第四届大运河文化旅游博览会成果发布会，对大家给予第四届运博会的热情关注和精心报道表示衷心感谢！受第四届大运河文化旅游博览会组委会委托，我对本届运博会举办情况作简要通报。
本届运博会于9月22日至25日在苏州举办，立足大运河全域，突出“融合 创新 共享”主题，围绕助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设，着力推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，在秉承前三届运博会的目标定位、活动主题和有效做法的基础上，主动适应疫情防控常态化的新形势，创新办会模式，线上线下互动，场内场外联动，聚焦科技赋能，强化国际元素，设计举办了开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动5大板块13项活动。其中，六大主题展览展示，吸引国内72个城市、20余个国家，共900余家单位4000多人参展参会。据不完全统计，累计近10万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破3.7亿人次，实现了安全、精彩、圆满的办会目标。
本届运博会是深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神，高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措，也是为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的生动实践。主要体现了以下六个方面亮点特色：
一是立足运河全域，扩大运河“朋友圈”。本届运博会，携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，不断巩固和扩大运河“朋友圈”互融互通。从今年举办情况看，运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省（市）以及上海、我省对口支援省份共36个城市，226家文旅企事业单位应邀参展参会，省外参展单位与往年相比进一步增加，占比达到65%。“丝路与运河的邂逅”国际展吸引中东欧和韩国、德国、荷兰、意大利、泰国等国家的105家企业参展参会，巴基斯坦、西班牙、马来西亚等6个国家的驻沪总领事，50多位驻华使节和机构代表出席开幕仪式、运河行等相关活动。运博会开幕演出民族管弦乐《大运河》，以乐为媒，以沿线8省市地方特色音乐为题材进行创排，融入黄梅戏、河北梆子、山东民歌、浙江婺剧和江苏民歌等传统音乐元素，由苏州民族管弦乐团精彩演绎千年运河“前世今生”，被媒体朋友们形象地誉为“运河万花筒”。“运河美食文化展”邀请100多家企业、单位，20位非遗美食大师，现场展销800余种产品，全方位展示大运河流域的丰饶物产和名菜名点，充分体现运河沿线人民顺应自然的生活态度和多元一体的文化基因。
二是突出线上办展，提升运博会影响力。主动顺应常态化疫情防控下办展新趋势，推进展会数字化建设，打破时间和空间限制，打造“永不落幕的运博会”，我们依托线上头部企业，创新搭建运博会数字展览平台——“线上运博会”，观众足不出户就可以“云游”博览会，领略运河魅力、品味运河文化。线上运博会专门为多方打造了一站式交流交易平台，为更多参展商、采购商提供全面周到、方便快捷的会展导览和销售交易服务。据不完全统计，线上运博会累计为2200多家参展商、500多家买家提供线上咨询、交流、预约、交易等服务，页面累计访问数突破2亿，促进线上运博会意向交易额达1.46亿元。为适应“云经济”发展趋势，本届运博会促进线上传播推广和消费交易，通过现场取景、云端展示、全程直播等方式，线上运博会小程序新设直播频道，共策划3大直播主题，12个直播场次，累计30小时的文旅直播盛宴，专业主播带逛六大展览，数百家展商现场分享，海量商品线上种草, 沉浸式观展体验加倍升级。官方直播间在线观看量破百万，促进线上成交超5000万元，构建了从内容到消费的闭环，为参展企业和城市提供全新的展示互动渠道。同时，以新媒体为重点，强化全媒体传播，宣传推介运博会，我们邀请50多家中央、省级、海外华人媒体宣传报道运博会，发布相关稿件2000余篇，线上全流程直播观看人次超4000万。开幕式在“我苏”全媒体、荔枝新闻、“水韵江苏”全媒体、新华社、交汇点、中国江苏网、新江苏APP、江苏有线、现代快报ZAKER、新浪江苏、苏州广电全媒体等平台联动直播，全网观看量达2800余万。运博会期间，中央电视台一套《新闻联播》《晚间新闻》栏目，连续两天报道运博会盛况；江苏广电《游遍江苏》栏目推出运博会专题节目，大蓝鲸APP开启“跟着主播去旅行”直播，带领观众沉浸式云游逛展。各新媒体平台的运博会关联话题更是火爆，大运河文化旅游博览会等微博话题总点击量超过2100万。“运博会”“水韵江苏”“江苏文旅”等关键词，成为全网高频词汇，其中“运博会”“水韵江苏”两个关键词的微信指数双双突破百万。户外广告及开机画面总曝光量达2.6亿人次。
三是聚焦科技赋能，突显文旅数字化发展。本届运博会更加突出科技赋能元素，利用人工智能、混合现实、虚拟成像、互动感应等数字技术，打造文旅新场景，展示文旅发展新业态、新产品、新模式。在运河城市文旅精品展，专门设立“全息5G大运河”沉浸式体验馆，采用纯三维建模方式，5G信号+VR720°全景视角，真实再现大运河沿岸风土人情。在特色旅游产品展，打破想象与现实的壁垒，“MR交互系统”开启虚实共生元宇宙，4万流明NEC高亮度投影设备现场演绎3D 绘制，助力沉浸式文旅夜游产品创新。设立“24小时城市书房”“百度无人汽车”等体验项目，科技赋能文旅数字内容生态和智能网联汽车领域，无不体现出“文旅+科技”联手开拓的无限新天地。在运河非遗展，通过VR、AR等科技手段打造“炫非遗”体验场景，设置“非遗之家元宇宙体验”“数字非遗混合现实体验”与“运河非遗数字长廊”，将传统文化与数字科技相融合，将非遗的单向传播转化为双向的人机交互，突破时空限制，生动有趣地展示传播运河沿线城市特色非遗项目。在数字文旅产业展，利用全息炫屏技术，数字虚拟人“枫灵”化身运博会数字文旅产业展推荐官；还打造了虚拟现实舞台，让观众可以观赏虚实演绎的《浮生六记》和《牡丹亭》。利用数字技术展示《金陵图》，观众佩戴手环，即可以第一人称的视角“走入”古画，与533个“画中人”共同置身繁华的金陵街市，看尽金陵生活百态、阅览灿烂的人文景观。“AR大运河”项目，将大运河三维模型布于展馆地面，空中漂浮与江苏有关的古诗词，观众借助终端设备即可泛舟运河之上。在运河美食文化展，用菜模展陈24节气时令食材和大运河沿线知名菜肴，图文并茂介绍我国饮食器皿演变进程，现场展示用于烹饪、保洁、配餐以及冰淇淋、巧克力、咖啡制作的各类机器人。
四是注重提质增效，展示最新文旅成果。本届运博会六大主题展览，推陈出新“重装上阵”，汇聚展示文旅融合创新发展最新成果。本届运博会上，“水韵江苏”数字旅游卡正式上线发行，全国游客可通过多种线上渠道进行购买，实现“一卡在手 畅游江苏”，这一新型的旅游卡产品，具有“便民惠民、多码合一、在线定制、权益叠加”的显著特点，不仅打通了文旅场所入口，提升了通行效率，还通过叠加公共交通、油卡折扣等功能，为游客出行提供便利。本届运博会专门策划组织了两个主题论坛，邀请世界旅游城市联合会首席专家魏小安，2021、2022河南春晚总导演陈雷等，分享文旅发展最新成果，探讨交流文旅产业发展的新趋势、新路径。在运河非遗展，借鉴“无限定空间非遗进景区”展览展陈理念，融合苏州“园林”建筑特色与“水韵”元素，营造“非遗大观园”的空间氛围，展现非遗与旅游的深度融合成果。数字文旅产业展，以“数字赋能•融合创新”为主题，以“运河游园会”为主线，打造具有沉浸感与体验感的观展空间，构建出“游园奇遇记”“游园奇趣街”“游园奇妙市”三大展览板块，在园区内共设置了数十处体验性展览项目。在大运河数字文旅产业发展论坛上，发布“2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单”；在大运河城市文旅消费论坛上，发布《2021-2022江苏文旅消费热力榜》和《2021-2022年度江苏文旅消费白皮书》。本届运博会还吸引了一批如德基美术馆、达斯琪、投石、拓普、辅助智能、魔法工坊、京东方艺云、杭州灵伴等文旅行业头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业参展，集中展示文旅领域数字化发展成果。
五是联动馆内馆外，多维互通协同发力。本届运博会优化升级联动项目，在苏州工业园区圆融时代广场天幕下设立“苏州之夜”，推出主题演出和特色市集等，重点展示运河城市的文创产品、特色美食、活态非遗等，把运河城市的烟火气息置于市民游客眼前，为参展企业提供更多展示、交易、直播、引流的机会和渠道。开展“运河家乡美”短视频大赛暨创作分享会，邀请人气作者代表推介家乡特色人文风物，让源远流长的运河文化得到更好更广传播，目前抖音话题点击量8600余万。作为江苏13个设区市的文旅推荐官——“十三侠客”惊艳亮相运博会现场，与游客热情互动，宣传城市品牌与文旅形象。携程旅行APP“水韵江苏星球号”上线50万文旅消费券，为游客提供优惠福利。运博会期间，共组织各类展演530场，推介会76场，互动项目900多个，组织225家采购商，促成商洽配对1100余对，现场意向交易额4000万元。另外，省内其他设区市在第四届运博会前后，围绕大运河主题策划组织相关配套活动，统一使用运博会标识。如：南京举办第二十二届高淳固城湖螃蟹节，无锡举办2022太湖鼋头渚中秋国庆水上音乐烟花大会，徐州举办汉文化旅游节等等，进一步丰富运博会内涵和形式。
六是强化国际元素，促进文旅交流互鉴。本届运博会设立以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展，24个国家的上万件特色产品展示销售，意大利馆突出“2022中意旅游年”主题，专门举办开馆仪式，坦桑尼亚举办专场推介活动，咖啡红酒品鉴，泰拳、非洲热舞展示，毛毡手办制作等形式多样的体验活动场场火爆，有效推动运河城市与“一带一路”沿线国家深化文旅领域交流合作，不断提升大运河文旅品牌国际影响力。首次将中欧油画艺术交流展引入运博会，汇集41位中国当代名家名作和44幅来自奥地利、匈牙利、德国、捷克、塞尔维亚等欧洲国家的油画，以及毕加索、贝聿铭等3位名家的手迹，为观众带来一场艺术盛宴的同时，也为中国与欧洲国家文化艺术交流创作搭建平台。运博会诚邀来自亚洲、欧洲、大洋洲的驻华使领馆、文旅机构、文旅企业和中国—东盟中心等28家单位60位嘉宾参加本届运博会及“水韵江苏”国际友人运河行活动，进一步推动国际人文交流与合作。参加本届运博会的国外嘉宾纷纷点赞，表示“运博会是了不起的盛会”“运博会是促进文化和旅游交流的小世界”。
这里特别需要强调的是，根据第九版疫情防控方案和省委、省政府疫情防控工作部署要求，为确保本届运博会顺利举办，我们高度重视疫情防控工作，专门制定了第四届运博会疫情防控工作方案和应急预案，严格落实测温验码、核酸检测、轨迹查询等各项防控措施，在展览场地、办公区域、入住酒店等场所增加防疫设备、消杀物资和医护人员，采取“限量、预约、错峰”等措施，严格控制人员规模，加强宣传和现场疏导，确保人员安全有序参展参会。
各位媒体朋友，第四届运博会即将落下帷幕，希望大家持续关注运博会的相关工作，也请大家持续关注江苏文旅工作，继续支持江苏文旅发展，以媒体人独特的视角感受宣传推介江苏文旅资源，吸引更多人来感受江苏美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。水韵江苏，有你会更美。谢谢大家！
常胜梅：下面，我们有请苏州市政府机关党组成员、二级巡视员张剑同志通报第四届大运河文化旅游博览会具体组织承办情况。
张剑：各位媒体朋友：
大家下午好！感谢大家一直以来对苏州的关心和支持。经过各方努力，第四届大运河文化旅游博览会即将圆满落幕。苏州作为东道主，在此次运博会期间全力以赴，精益求精，做好主会场各项活动的组织承办和服务保障工作。通过六大主题展和一系列特色活动，本届运博会广泛传播运河文化，让更多人共享大运河畔的美好生活。文旅行业的从业者在这个平台上交流互动，共同探索文旅复苏发展的有效途径，为文旅高质量发展积蓄力量。截至目前，据不完全统计，累计近10万人次走进运博会六大主题展及其他相关活动现场，线上受众突破3.7亿人次。
一、精准实施疫情防控措施，保障运博会安全圆满举办
一段时间以来，国内疫情多点散发的情况依然存在。为保障运博会安全有序举办，保护参会各方的健康与安全，我们认真贯彻落实国家疫情防控相关要求，制定疫情防控工作方案和应急预案。同时，创新开发运博会参会预约登记平台，及时了解掌握参会人员行程，对不符合疫情防控要求的，我们及时商请劝阻参会。
我们对省外人员实行“落地检”政策，并通过温馨提示的方式，通知参会人员及时参加核酸检测。对本地观众参会实行实名预约制，多措并举，确保扫除疫情防控死角，让群众参加运博会更安全、更舒适、更方便。
二、展演内容丰富多彩，助力激发文旅消费潜力
通过运博会这个平台，我们与运河沿线兄弟城市加强了交流合作，齐心协力把大运河这份祖先留给我们的宝贵遗产，保护好、传承好、利用好。三天展会期间，除了精心布置的展陈内容，我们还在多个展区组织各类展演活动，让观众的参观体验更丰富。
“运河城市文旅精品展”邀请了来自省内外16个城市的31家单位进行展演和主题推介。省内多地的文旅部门和徐州汉乐乐团、无锡市锡剧院、杭州上塘河文旅有限公司等文艺院团或旅游企业组织演出，为运博会观众奉献了《我和我的祖国》《汉乐华章》《贵妃醉酒》《江南可采莲》《太湖美》等49场表演。演出形式多种多样，既有民乐合奏、小提琴演奏、古筝演奏等器乐演奏，又有歌舞表演，还有京剧、锡剧等传统戏剧展演，充分展示了各地的风土人情和城市特色。
展会期间，塘栖古镇文旅推介、坦桑尼亚推介会、泰州文旅推介、镇江市文旅推介、南浔古镇景区推介、苏州乐园景区推介、复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区推介、连云港旅游资源推介、宁波文旅推介等16场推介活动轮番进行，带领广大市民、游客云游世界，了解相关旅游目的地的情况，为促进后续的文旅消费打下基础。
展会期间，共组织展演530场、推介会76场、互动项目900多个。现场组织225家采购商就景点门票、酒店、演出采购等项目签订意向性协议1100余份，意向交易额4000万元，有力推动文旅市场复苏，促进了文旅扩容和消费升级。
三、突破场馆边界，打造“永不落幕的运博会”
为顺应常态化疫情防控要求，本届运博会采取线下线上融合方式举办，打造“永不落幕的运博会”。
我们搭建了线上运博会平台，采用多项数字技术，通过3D视觉呈现，打造“大运河元宇宙”概念，把六大展区串联交融展示，帮助观众“云游运博会”，让人足不出户也能领略运河魅力，品味运河文化。线上运博会还为多方打造了一站式交流交易平台。截至目前，线上运博会小程序累计为2200家参展商、500家买家、超5万名观众提供线上咨询、交流、预约、交易等服务，页面累计访问数突破2亿。
适应“云经济”发展趋势，促进线上传播推广和消费交易，线上运博会小程序专设直播频道，通过现场取景、云端展示、全程直播等方式，让更多没到现场的观众也能了解运博会的内容，参与互动活动。展会期间，主办方共策划3大直播主题，12个直播场次，累计进行30小时的文旅直播盛宴，由专业主播带领网友逛六大展览，还有数百家展商现场分享，使沉浸式观展体验加倍升级。同时，线上好物直播间限时开播，以地道特产好物、非遗文创礼品、运河特色产品等海量商品“种草”观众。据不完全统计，运博会官方直播间在线观看量破百万，促进线上成交逾5000万元。线上运博会以“小程序+视频号”构建了从内容到消费的闭环，为参展城市和参展企业提供了全新的展示互动渠道。
四、多媒体全平台传播，提升运博会品牌影响力，广泛传播运河文化
9月22日晚，本届运博会的开幕活动在苏州虎丘、山塘举行，活动盛况在新华社客户端、荔枝新闻、我苏网、交汇点、引力播、看苏州等二十多家平台进行全网联动直播，总点击量超2800万。各新媒体平台的运博会关联话题更是火爆，江苏文旅、水韵江苏、运博会等关键词，成为全网高频词汇，提及信息近万条；水韵江苏、运博会两个关键词的微信指数双双突破百万；新浪微博的相关话题阅读量超2100万。
运博会期间，30多家省级以上媒体，以专题、专栏、直播、视频等形式对系列活动作全方位报道，构建立体传播态势。新华社、中央广播电视总台、光明日报等近十家中央媒体聚焦关注，并登上了9月23日晚的央视《晚间新闻》、9月24日晚的央视《新闻联播》。其中，新华社单条报道阅读量超70万。
此外，我们主办了“运河家乡美”短视频大赛暨创作分享会，面向社会广泛征集主题短视频，并且策划百名短视频博主为运河景区“代言”，把运河之美与更多人分享。自8月10日启动后，各地短视频爱好者踊跃参与，用镜头聚焦运河古今风韵，记录运河沿岸的人文之美，为运河畔的家乡城市“代言”。目前，“运河家乡美”话题在抖音、微博、小红书、B站等平台的曝光量已超过1亿。《美丽中国江苏篇》《泰州二十四节气》《扬州慢》等一批优秀短视频爆款作品集中涌现。活动相关短视频仅在抖音平台就有8555.6万次的播放量。9月23日下午，此次短视频大赛的创作分享会在线上举行，进一步传播了运河文化。
最后，再次感谢各位媒体朋友对运博会的支持和宣传推广，希望大家在苏州多走走、多看看，览姑苏美景、享江南文化，为苏州的文化旅游发展多提宝贵意见。谢谢大家！
常胜梅：第四届大运河文化旅游博览会异彩纷呈，多姿多彩，令人难忘。我们将持续深挖大运河文化遗产内涵，实现创造性转化、创新性发展，不仅为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台，更要让运博会逐步成为大运河国家文化公园建设的标志性项目、国际国内有重要影响的大运河文旅融合品牌。
第四届大运河文化旅游博览会成果发布会到此结束，谢谢大家！