2022年“水韵江苏·非遗购物节”新闻发布会

　　摘要：2022年6月6日上午10:00，南京市龙蟠里9号省文化和旅游厅大会议室举行。

　　时间：2022年6月6日（星期一）上午10:00。

　　地点：南京市龙蟠里9号省文化和旅游厅大会议室。

　　图片实录：

　　出席人员：省文化和旅游厅副厅长钱钢；省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长宋莉莉；省文化和旅游厅办公室主任章晓历

　　章晓历：女士们、先生们、各位媒体朋友们，大家上午好！欢迎参加“水韵江苏·非遗购物节”主题活动新闻发布会。首先，我向大家介绍一下出席今天发布会的嘉宾，他们是：省文化和旅游厅副厅长钱钢，省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长宋莉莉。我是省文化和旅游厅办公室主任章晓历。

　　为深入学习贯彻习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作重要指示精神，认真落实省委、省政府决策部署和“江苏文旅16条”相关要求，省文化和旅游厅拟于6月启动“水韵江苏·非遗购物节”主题活动。今天的发布会共有两项议程，首先请省文化和旅游厅副厅长钱钢同志通报2022年“水韵江苏·非遗购物节”主题活动安排。

　　钱钢：各位媒体朋友们，大家上午好！很高兴在新闻发布会上与大家见面。非常感谢大家一直以来对江苏非遗保护工作的关心、支持！一年一度的“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动即将拉开帷幕，“非遗购物节”作为“文化和自然遗产日”活动的一个重要内容，自2020年起至今已连续举办三年，逐渐成为人民群众喜闻乐见的非遗品牌活动。

　　2022年“水韵江苏·非遗购物节”主题活动将于6月10日正式启动。我们举办这次“非遗购物节”活动，一方面是为了深入贯彻习近平总书记关于非遗保护工作的重要指示精神，传承弘扬中华优秀传统文化，推动非遗创造性转化、创新性发展，营造非遗保护良好社会氛围；另一方面也是认真落实省委、省政府决策部署和“江苏文旅16条”纾困惠企相关要求，加快文旅市场全面复苏、提质扩容的一个具体行动。

　　下面，我介绍一下2022年“水韵江苏·非遗购物节”活动有关情况。

　　今年“非遗购物节”主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”，口号是“享传统文化 购非遗好物”、“人民的非遗 人民共享”。活动由江苏省文化和旅游厅主办，各设区市文化广电和旅游局承办，江苏省非物质文化遗产保护中心协办，阿里巴巴集团作为主要支持单位。活动从2022年6月持续至12月，为期半年，以线上线下相结合方式进行。

　　今年“非遗购物节”活动安排有这样三个主要内容：

　　一是举办“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式。在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，拟定于6月10日下午，在镇江西津渡历史文化街区举办2022年“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式，同时组织线下展示活动。精选全省代表性非遗项目共60余项，以静态展陈、活态展演相结合方式，通过“巧工·非遗”“悦目·非遗”“舌尖·非遗”“腔调·非遗”“灵动·非遗”五大版块，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗大集，让游客在景区内有看头、有玩头、有念头，全程感受、全程共享非遗活态魅力。

　　二是打造“水韵江苏·非遗购物节”线上平台。联合阿里巴巴集团共同打造三个线上专区：一是搭建“水韵江苏·非遗购物节”专区，借助淘宝电商平台，将符合基础条件的非遗店铺推荐给平台开辟江苏专场；二是搭建“水韵江苏·非遗美食”专区，借助阿里本地生活“饿了么”平台，为符合条件的城市提供流量导入和服务，引导消费者走进线下非遗店铺；三是搭建“水韵江苏·非遗进景区”专区，借助“飞猪”旅游平台，通过对接20个首批无限定空间非遗进景区示范项目单位，对当地非遗制作技艺进行云直播、慢直播的展示。

　　三是开展“水韵江苏·非遗购物节”配套活动。通过省市联动，打造“一市一品牌”特色活动，进一步推动非遗融入现代生活。如南京举办“畅享南京”非遗系列活动，无锡举办西水市集非遗活动，徐州举办第十九届中国彭祖伏羊节，常州举办“食美常州·舌尖上的非遗”购物节，苏州举办“非”一般的市集，南通举办“老字号·非遗嘉年华”活动，连云港举办第八届丝路物博会非遗文创展，淮安举办第五届中国（淮安）大运河城市非遗展暨首届江苏省淮海戏艺术展演月，盐城举办盐城西溪华服节，扬州举办“激情夏日 活力扬州”非遗好“运”集市，镇江举办“虎年好市”镇江非遗嘉年华，泰州举办“凤城河夜泰美”购物节，宿迁市举办第二届运河文化美食展。

　　总体来看，今年全省各地的“非遗购物节”活动内容丰富，形式多样，各有各的招数，有亮点，有特色，有内容，有温度。不仅让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与民俗活动中感悟中华优秀传统文化魅力，共享非遗保护成果，同时推动纾困惠企政策有效抵达并惠及更多文旅企业，进一步提高文旅消费对全省经济发展的贡献度。至于有什么样的亮点和特色，一会儿请非遗处同志向大家具体介绍。

　　我就说这么多。最后，再次感谢各位媒体朋友对江苏非遗保护工作的支持！欢迎并邀请更多的媒体朋友积极参与到江苏非遗保护工作中来，与我们一道，共同推动江苏非遗保护工作迈上新台阶，奔向新征程。

　　谢谢大家！

　　章晓历：谢谢钱厅长。接下来，是记者提问时间。请大家提问前先通报一下新闻机构名称和姓名。为了给更多记者朋友提问机会，每人提一个问题，请大家举手示意。

　　中国旅游报记者：请问钱厅长，在当前常态化疫情防控的背景下，举办江苏全省的非遗购物节，您觉得对于消费市场和旅游市场会起到什么样的作用？

　　钱钢：谢谢这位记者的提问！为办好今年“非遗购物节”，我们文旅部门进行了认真研究，广泛征求了各方意见建议，向全省非遗传承人、非遗项目保护单位、非遗工坊和相关企业详细了解受疫情影响的情况，他们普遍反映，由于受到疫情冲击，产品销售受到极大影响，希望有关方面帮助他们拓展销售渠道，搭建销售平台。所以今年的“非遗购物节”，我们就是想在广大非遗传承人与广大的消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。一方面希望更多的人了解江苏非遗、欣赏江苏非遗、热爱江苏非遗，“把江苏非遗带回家”；另一方面我们希望这个非遗购物节，能够让更多的江苏非遗企业走出疫情的困扰，快速复工复产，能够让更多的江苏非遗传承人通过这个平台，扩大销售渠道，创造经济利润，实现更大的价值。

　　举办“非遗购物节”活动对于文旅消费市场的促进作用可以体现在三个有利于：一是有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响，拓宽销售渠道，让广大非遗传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。二是有利于让非遗更好地融入现代生活，找到传统文化和现代生活的连接点，让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与非遗活动中感悟非遗传承人的工匠精神，感悟非遗产品背后所蕴含的丰富文化内涵，感受中华优秀传统文化的魅力。三是有利于在疫情影响下提振大众消费信心和企业发展信心，服务经济和社会发展。

　　网络，是当下重要的传播和交易平台；电商，也已成为发展成熟的新经济形态。我们希望今年的“非遗购物节”能顺势而为，集中为传承人传播电商的新理念，引入电商的新平台，拓展销售的新空间。根椐以往两年的非遗购物节情况来分析，消费者最喜欢的“非遗”是食品、家居、服装类非遗产品，这三类的销售量接近60%。疫情期间，电商网购、在线服务发挥了重要作用，激发了消费者对非遗的兴趣，既激活了消费市场，促进了非遗相关企业的生产，也引导游客来江苏“购好物”带动旅游业的恢复发展，放大了非遗的市场影响力和社会影响力，构建了良性循环的非遗传承发展新业态。今年的“非遗购物节”，相关的直播、短视频、微博、微信会层出不穷，全社会将营造一个红红火火的线上非遗“大集”。“非遗＋旅游”将为文旅深度融合注入强劲发展动力！好，我就说这么多。谢谢！

　　章晓历：谢谢钱厅长！

　　江苏电视台记者：请问今年非遗购物节有哪些特色和亮点？届时会有什么样的特色非遗项目和产品推荐给大家？

　　宋莉莉：谢谢这位记者的提问！跟往年相比，今年的“水韵江苏·非遗购物节”活动主要有以下三个特点。

　　一、活动时间更长。为加快文旅市场全面复苏、提质扩容，省文化和旅游厅将2022年“水韵江苏·非遗购物节”活动纳入助企纾困“江苏文旅16条”，加大投入助力文旅消费，拨出专项资金，支持、发动全省13个设区市从6月至12月全面参与“非遗购物节”活动，为非遗传承人和相关企业搭建产品销售平台，推动非遗企业恢复生产，促进手艺人增产增收，将纾困惠企政策落地落实，同时也扩大非遗影响力和受众度，让人们在消费中认识非遗、了解非遗、爱上非遗，让非遗成果惠及更多人民群众。

　　二、销售渠道更广。通过省市联动打造“一市一品牌”特色活动，以老字号、非遗工坊为重点，陆续推出非遗美食展、非遗传统技艺展、非遗文创展等展览展示活动。依托阿里巴巴集团旗下淘宝、饿了么、飞猪平台搭建线上“水韵江苏·非遗购物节”、“水韵江苏·非遗美食”、“水韵江苏·非遗进景区”3个专区，省内365家非遗店铺登陆淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多、快手等电商平台，非遗传承人、非遗企业“争相上新”、“在线种草”，点燃消费者购买兴趣，激活消费市场活力，进一步提高文旅消费对全省经济发展的贡献度。

　　三、宣传力度更大。携手阿里巴巴、携程集团、南京逐陌文化传播有限公司策划“十三侠客遇见非遗”“莳遗记美食推介”“网红主播带你逛非遗”等主题宣传推介活动，以旅行家及青年意见领袖视角深度体验江苏非遗文化，邀请国家级代表性传承人走进直播间倾心讲述非遗故事，开设销售直播间发动非遗代表性传承人以及网红导播进行直播带货，对江苏非遗项目、非遗产品进行多维度宣传，吸引线上用户广泛关注，提高非遗产品购买力，让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺中感悟中华优秀传统文化魅力，共享非遗保护成果，推动非遗更好融入现代生活。

　　关于今年“非遗购物节”的特点我就介绍这么多。

　　根据往年“非遗购物节”相关数据显示，最受消费者欢迎的非遗产品依次为吃、穿、用、赏四类。其中与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、糕点制作技艺、酱菜卤菜制作技艺和传统面食制作技艺；与“穿”相关的前五位是蓝印花布印染技艺、扎染技艺、绒花制作技艺、纱罗织造技艺、通草花制作技艺；与“用”相关的前五位是陶器烧制技艺、水晶制作技艺、毛笔制作技艺、制扇技艺、竹编柳编草编技艺：与“赏”相关的前五位是苏绣、年画、核雕、灯彩、香包。今年的“非遗购物节”，我们将根据消费者的需求，认真组织谋划，推出更多好吃、好看、好玩、好用的特色项目和非遗产品。欢迎各位媒体朋友今后多关注、多宣传江苏非遗。谢谢大家！

　　章晓历：因时间关系，提问就到这里。大家还有什么问题请会后与厅办公室联系。今天发布会的有关素材，大家可以到提供的电子邮箱中查询。

　　再次感谢各位媒体朋友的关注支持和热情参与。根据计划安排，6月10日，“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式和线下展示活动将在镇江西津渡历史文化街区举办，整个主题活动持续半年，欢迎大家持续关注本次非遗购物节，期待大家更多的精彩报道。

　　今天的发布会到此结束，谢谢大家！