今年以来，扬州依托优秀传统文化，通过“文化+创意”“文化+旅游”“文化+科技”等多种文化跨界互动，致力于丰富文化产业的内涵和外延，为文化增添了丰富多彩的展示空间以及消费形态。

　　烟花三月，扬州486非遗集聚区成为人们体验扬州传统工艺魅力的“打卡地”。在扬州486非遗集聚区，可以现场欣赏非遗大师的精彩展演，充分领略传统文化魅力，还可以挑选漆器、玉器等小巧精致的文创产品作为伴手礼，剪纸扇、玛瑙月饼、漆器茶具等扬州文创产品叫好更叫座。在扬州瘦西湖景区，古风创意的“清二十四景”记事本、多彩的瘦西湖纸胶带、小巧玲珑的瘦西湖风格零钱包等文创产品备受青睐，“瘦西湖网红雪糕”引得许多人争相尝鲜，还可伴着悠扬的琴声，现场体验香丸制作。在商业街区、星级酒店、民宿、车站机场等，均有文创产品入驻。文创与旅游产生了喜人的“化学效应”，传统文化为文化产业提供了丰富的内涵，文创产业也让优秀传统文化以崭新面貌“飞入”千万家。

　　百年老字号“活”出新精彩。扬州非遗项目正在积极求变，于跨界融合中结合自身特点积极拥抱新领域，推动百年老字号“活”出新精彩。扬州漆器厂为进一步做大工艺市场、满足年轻人消费审美，不再拘泥于杯子、笔筒等传统样式，与生活、时代进行深度的连接，拥抱现代设计、拥抱当代年轻人，在2021年开发完成了上百件文创产品。此外，扬州漆器厂携手一汽红旗进行文创开发，助推非遗文化提高影响力、赢得美誉度，为红旗量身定做了三款漆器非遗文创产品。作为百年老字号，谢馥春也积极求新求变。经过长期调研，谢馥春最终选择进军酒店洗沐行业。谢馥春通过酒店洗沐行业这一渠道，已创新开发出护手霜、洗发膏、沐浴露等产品。在未来，谢馥春希望除了“香、粉、油”三绝，再加“洗沐”一绝。此外，谢馥春推出的新品六朝金粉套盒以“红楼文化”为背景进行创新设计，给消费者带来新的体验，市场火爆。

　　老字号走向电商经济“蓝海”。谢馥春、扬州漆器、扬州玉器等众多老字号积极拥抱“互联网+”，创建短视频团队，走向网络这片经济“蓝海”，为文创产品赢得更加广阔的市场空间。“新掌上名姝”产品，2021年天猫淘宝双11预热期10月20日至31日，销售同比增长21.49%。此外，老字号品牌为提高文创产品的传播度，通过视频多渠道弘扬扬州文化，突出扬州鲜明的传统文化特色，让文创产品服务于文化和城市品牌形象传播，很多网友看后纷纷表示想要到扬州旅游。

　　下一步，扬州将继续依托深厚历史文化底蕴，深入挖掘自身的文化内涵，打造出独具扬州文化魅力、令人眼前一亮的成功文创产品，打造属于自己的特色文化IP，更好地保护、传承、发扬优秀传统文化。

（扬州市文化广电和旅游局）